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报纸形成风格及其树立品牌的策略分析 　　摘 要 随着信息的快速发展，目前的全媒体时代中，传统报纸的发展受到电视、网络与手机等传播手段的巨大冲击，同时由于各大报纸之间的竞争激烈化，每一家报纸都在寻求自身的出路，根据目前的研究表明，只有报纸形成别具一格的风格、塑造品牌形象才能在众多报纸中脱颖而出，才能够吸引到更多的读者，才能具有独特的魅力来收获报纸的经济与社会效益，但是大多数报纸在走向品牌之路的过程中，出现了各种各样的问题，本文在此基础上，首先分析了品牌的重要意义以及目前各大报纸树立品牌出现的问题，然后提出了几点报纸树立品牌形象的措施，并结合几个实例来进行说明。 　　关键词 报纸；树立品牌；形成风格；策略 　　中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）135-0062-02 　　品牌是一种无形的资产，不但能够给拥有者带来社会效益，还能够带来巨大的经济效益，科技的发展给传统的报纸带来了巨大的挑战，品牌化是报纸发展的必由之路，因此本文重点讨论品牌的重要性以及实施品牌之路的具体措施。 　　1 品牌的重要意义 　　品牌与人们常见的“商标”有很大区别，它是一种象征，品牌的重要意义可以从以下三个方面来体现。 　　1）品牌的形象。 　　品牌是一种识别标志，是一种价值观念，同样还是一种精神象征。品牌是一种图案、符号、术语、标记等方面的组合，品牌用来识别企业为消费者或者特定人群提供服务的标志，而报纸作为一种较为特殊的商品，其品牌形象包括的因素比较多，有版面、名称、内容等，由报纸的风格将这些因素具体体现。 　　2）企业的无形资产。 　　品牌不同于商标，品牌具有扩张性、表象性，是商品质量与荣誉的保证，同样还是产品或者企业核心价值观的具体体现，品牌属于企业的无形资产，今年来一些企业通过对自身品牌的评估来得到企业实力排名，以此来明确企业品牌的力量，企业品牌尽管是无形的，但是它却可以带来有形的资产。报纸行业的品牌主要是依靠报纸自身努力来实现，很少能通过广告宣传来得到，这就意味着报纸要想树立自身的品牌，就需要形成自身的风格。 　　3）分辨商品的重要工具。 　　品牌的另一个重要作用是帮助消费者识别商品，所以很多企业都创立品牌，并努力将其品牌变为名牌，从长远的利益来看，产品的品牌变为名牌能够给企业带来丰厚的利润，而消费者的消费观念也逐渐改变，品牌作为一种消费向导，能帮助人们进行选择。报纸的种类繁多，读者在阅读的时候更喜欢选择贴近自身生活的报纸，全国知名的报纸品牌一版都会作为首选，细想一下，其中还是报纸的品牌起到了很大作用。 　　2 目前各大报纸树立品牌出现的问题 　　笔者通过调查发现，在各大报纸树立其品牌之路的过程中，容易出现的问题主要归结为以下两类： 　　1）同质化的现象严重。 　　从目前已有的报纸中归类查看，笔者发现大部分的报纸都没有独具一格的特色，有一些报纸本来已经逐渐的形成自己的特色，但是为了让报纸覆盖到更多的受众，很多时候宁愿放弃自己的长处，而借鉴目前流行的样式，例如：有一些日报借鉴晚报的风格，党报学习都市报的特点等等现象，这样的现象会直接导致报纸的特点不能体现，报纸的定位混淆，有一些地方报纸全国发行，但是地方报纸具有较强的地域性，本地特色体现的比较多，就全国而言，总的发行量反而上不去。还有一种现象就是报纸的同质化严重，同样一个报道出现在同城的报道中，形式上都比较相近，而没有从报道的角度以及语言风格等方面加以区分，这种情况严重的时候，同一报道的标题都基本相同，这样的问题容易导致报纸的受众 　　流失。 　　2）报纸改版频率过快。 　　一家报纸如果长时间坚持以一种报道的风格来展现给受众，可以从内容描述、报道角度以及报纸版面等方面给受众留下深刻的印象，受众形成了一种记忆方式可以方便的选择自己需要的信息，例如：报纸的广告版和娱乐版在报纸的整体版面中比较固定，受众可以在第一时间找到自己需要的内容，但是单一的风格也容易使受众丧失新鲜感，所以在适当的时候进行小范围的改版能够有利于报纸形成自己的风格、逐渐的树立品牌，也不时的给受众带来新鲜感。但是目前却容易产生一种问题，那就是报纸的改版过于频繁，一次改版取不到很好的效果就再改版一次，这就是对受众不负责任的表现，受众容易把握不住报纸的内容，捉摸不透报纸的风格，容易改变订阅的渠道，从而让报纸的受众流失。 　　3 报纸树立品牌形象的几点措施 　　报纸树立一种品牌形象是报纸的整体结构、报纸的版面形象、报道内容等方面的综合结果，其主要体现在报纸的内容风格与版面风格上，下面就这两方面结合实例来进行分析。 　　1）报纸的内容风格。 　　报纸在传播信息的过程中，内容风格是体现一家报纸本质的因素，报纸塑造内容风格的时候又可以从两个方面来出发： 　　第一，