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电影商业模式文化探析 　　摘 要 回眸过去的电影发展史，在经历了一百多年的风风雨雨后，电影已发展到数字化时代，已经变为了特定文化的产物，反映着一个国家或地区的文化，同样拉动着经济发展。 　　关键词 中外电影 商业模式 后期运营 　　中图分类号：J943 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2015.09.073 　　Film Culture of the Business Model 　　MA Yongjia 　　（Bengbu University， Bengbu， Anhui 233000） 　　Abstract Looking back over the history of the development of the film， after a hundred years of ups and downs， the film has been developed to the digital age， it has become the product of a particular culture， reflecting the culture of a country or region， also stimulating economic development. 　　Key words Chinese and foreign films; business model; post-stage operation 　　电影发展到了经济高速增长的时代，电影票房俨然成为了评价电影的标尺，电影票房也成为了电影诞生的始作俑者。电影自身具有商业属性，致使电影的运作成了其安身立命的重要因素。在如今中国各大院线被外国电影抢占的今天，外国电影的商业运作模式的确值得中国电影学习借鉴。 　　1 以商业为前提基础的选材创新 　　众所周知，创新是电影最不可或缺的，成功的电影一定会给观众带来身心的愉悦和精神的的放松，以商业为前提的创新则是成功电影必备的创作手段，但是商业电影的创作及运作并不是那么简单。在劳雷影业CEO方励看来，导演必须要三步，才能走到市场上。第一步是文艺电影，“商业电影比艺术电影难啊，没有道啊，年轻导演是需要成长的，文艺片培养导演是最容易的，有自由度，有表达机会，容易施展，能够通过拍一两部两三部文艺片成长自己，同时又向市场探索。”①以美国为例，作为一个年轻的移民国家，众多文化的汇集和融合也表现在了电影的娱乐形式上，众多卖座的类型片美国占了绝大部分，不管是文艺片、喜剧片、动作片、侦探推理片、卡通片、西部片、科幻片等等，美国电影《碟中谍》系列、《敢死队》系列、《星球大战》系列、《黑客帝国》系列等等都有一票忠实的观众。众多美国电影都是以人物作为因果关系的中心而展开剧情，以欲望所形成的目标来推动剧情，往往利用出色的演员阵容、精彩的动作设计外加一点爱情作点缀，虽然已经样板化，但是却把电影的商品属性牢牢地控制了。 　　此外，美国电影在很大程度上侧重于崇前，接连不断的科幻大片将观众一次又一次地带入对未来的想象当中，带给受众无限的感官刺激。似乎“娱乐主权始终把握在好莱坞手中”②而中国的电影，则侧重于怀古，上下五千年的民族文化和文明历史成了中国电影难以割舍的香饽饽，对于描述未来的科幻影片则是很少涉及。尽管影片类型众多，宫廷和武侠又是中国电影独特的类型，但是我们总是要拘于历史的框架之内。从调查问卷的反馈中我们看出对于中国电影的复古路线，56.4%的人表示很无聊，没创新。当美国影片穿越宇宙时，我们还沉醉于绝世武功之中，纠结着历史是否相符。观众对于电影的娱乐要求大多是“新、奇、特”，未来世界和未知事物并没有固定的模式，不拘于定式，不断抛出的彩蛋和天马行空的想象能给观众带来兴趣和吸引，总是能带给观众效果良好的梦幻想象和心理刺激。而满屏幕的宫廷争斗，武功超群的古人轮番轰炸只会给观众带来厌恶和审美疲劳。外国还有一类电影――惊悚影片，是中国电影很少接触的。这类电影中有许多被人们称作是“高智商电影”的推理电影。“不到最后一秒你永远不知道事情的真相”的法则使着电影故事不断更迭创新，例如《七宗罪》和《电锯惊魂》系列等等都能让观众尖叫的同时再吸引受众。 　　同近年火热的中外神魔电影一样，中国神魔电影的故事人物主体单一，不是妖怪就是神仙。而外国的神魔电影中，源自《圣经》的撒旦，吸血鬼，狼人都成了新颖的故事人物，构成了网罗各种故事的情节模式。中国神魔电影中神魔对立，百姓注定被神统治，被魔压迫，遇到好神就要感恩戴德，遇到魔只有逃命挨打，而外国的神魔则没有固定的界限，人是神魔的原型，人有着超越神魔的品质，只要敢于追求，一定能打破束缚压迫。题材的大小并不能分类电影，影响电影的关键问题不是选材，而是陈述