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痛，并快乐着从华为广告看互联网思维下的创新与革命 无论是庙堂之上，还是江湖之远，言必称道的互联网思维已经成了显学。但互联网思维发展迄今，却一直伴随着争议，毁誉参半。互联网思维究竟带来了什么创新？谁在利用互联网思维装神弄鬼 从去年的一轮爆炒，到今年政府层面的互联网概念的镀金加持，互联网思维俨然黄袍加身，成为正统。互联网即将进入快车道，成为真正的风口。无论是庙堂之上，还是江湖之远，言必称道的互联网思维已经成了显学。但互联网思维发展迄今，却一直伴随着争议，毁誉参半。互联网思维究竟带来了什么创新？谁在利用互联网思维装神弄鬼？ 互联网思维下的创新与革命 由于终端设备、网络的长时间的革新和发展，手机已更新迭代，基本达到了PC的性能，而且移动性、便捷性远优于PC;随着3G技术或者4G技术的成熟，在全球普及和大规模推广，在很多偏远如非洲或南美洲的国家和地区，即便没有使用过PC的情况下，也能通过智能手机便捷地获取信息，享受科技的便利性。移动互联网在完成线上改造后，开始向传统行业迁移和蔓延。近两年热门的O2O服务就是最好的例证。 O2O行业最典型的代表就是打车软件。现有的打车本身并没有革命性技术，而是利用移动互联网模式改造原有落后的出租车模式。由于出租车公司份子钱高居不下，原有的出租车电召效率低下，出租车空驶率高，乘客打车成功概率偏低。当移动互联网进入原有的生产关系后，司机和乘客通过打车软件的LBS、即时通讯等技术消除了信息不对称的壁垒，解决了乘客打车难，司机没生意的行业效率低下的痼疾。 更关键的是，同时在司机和乘客海量的数据分析下，可以改造原有不合理的地方，提炼出有价值的、新的商业模式。打车软件可以通过记录司机的行为，包括历史订单，有无绕路等行为，乘客的综合评价等这些综合性数据来分配订单。有效改造了传统出租车司机服务意识低下，乘客无法有效参与到促进和监督中的弊端。 移动互联网时代的大数据系统最有效的在于，可以提前分析并预知某些情况，比如说交通状态变化，未来某些订单产生的高发区。随着这种大数据的积累越来越多，逐渐产生出更多价值。包括广告和精准化营销等方式，出行记录可以连接到本地商圈。从而对整个城市的商业系统产生巨大影响。 类似案例不胜枚举，如小米的新营销模式，饿了么对传统外卖的改造、房多多对传统房产销售的改造等。互联网思维通过新技术、新方式有效地参与到原有的生产关系中，但对于旧模式的改造高潮远未到来。从这个角度上说，互联网思维现在不是太多，而是远远不够。互联网的生产方式必将对人们的生活的方方面面产生根本的影响。 谁在装神弄鬼？ 雷军的风口理论已经人尽皆知。当互联网思维的风吹起来时，天上飞着的除了真正创业者，还有各种牛鬼蛇神和鸟人。于是，卖煎饼的黄太吉来了，卖跳蛋的马佳佳来了，吃蓝龙虾的雕爷来了，什么都没做出来的黄欢来了，微信营销大师来了，微商成功学来了…… 他们对互联网颇有了解，同时又深谙人性。他们知道围观的群众和投资人喜好，把自己做的有限或平庸的事情包装上互联网思维的神圣概念，在项目没有展开或略有气色的时候开始满大街兜售和变现。他们将成功的概念与创业巧妙结合，再冠以互联网思维的新式头衔，通过互联网营销和传播给大众和追随者，吸引各种眼球，实现自我的高溢价和价值套现，但相应的产品体系却没有跟上或者根本没有。 创业从来不是一件开心和美好的事情，艰难和险阻从不会停止，对内，团队的维系与稳定，产品的研发、方向的试错;对外，与投资人周旋，对手的打击与竞争，行业的瞬息变化，巨头的倾轧与虎视眈眈，这些都不是仅仅站在台上扮演明星可以解决的。难道在互联网思维下创业的艰难就不复存在了吗？成功的如马云、马化腾、李彦宏，也从未否认过创业和变革的难度。人类历史上，生产力从来不是靠嘴和跳大神来推动的。即使能说会道如罗永浩，也不是靠嘴来解决供应链和产品研发的问题，在调侃一番后，还是得老老实实地蹲在工厂，认认真真地解决生产中的遇到各种问题和困难。 华为发过一则广告，画面上是一双芭蕾舞者的脚，一只穿着舞鞋光鲜亮丽，另一只赤裸着满是伤痕。广告文案是：“我们的人生，痛，并快乐着。”任正非在达沃斯论坛发言中阐释了这则形象广告的含义：“我说这就是华为人生，痛并快乐着。”这也许是创业最生动和形象的案例。 在百度王航看来，如果说洪秀全之流是祸国殃民的国妖的话，这些互联网妄人就是“网妖”。他们表面上看来促进了互联网的繁华，其实更深层次的是投机分子和机会主义者。他们给后来者开了极其恶劣的先例，留下套现后的满目疮痍。 在这些互联网妄人畸形发展的过程中，部分投资人扮演了极为不光彩的角色。赚钱本来是正大光明、天经地义的事，但很多投资人嘴上宣扬诚信、认真，其实这些都是对外的幌子和道德包装，自己在充当各种人生导师，贩卖各种价值观后，更多的目的是变现，他们从不会在乎这些互联网牛鬼蛇神是否诚信，是否做了实事，