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高校市场营销专业校企合作的方式研究 　　摘 要 随着社会的发展，我国高校市场营销专业根据就业取向和市场形势，认识到行业一线急需高技能营销人才，所以开始着重注意学生服务和管理的培养。而校企合作作为提升高校市场营销专业人才素质培养的重要途径，需要引起各大高校重视。本文从分析目前高校市场营销专业校企合作中存在的问题出发，重点探索了几种可行的合作方式。 　　关键词 高校市场营销专业 校企合作 方式 　　中图分类号：G642 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2015.10.011 　　Universities Marketing Professional School-enterprise 　　Cooperation Mode Research 　　YANG Li 　　（Liaoning Economic and Management Institute， Shenyang， Liaoning 110122） 　　Abstract With the development of society， the Chinese University of Marketing and market orientation according to the employment situation， recognizing the urgent need of highly skilled industry front-line marketing personnel， so pay attention began to focus on service and management students. The school-enterprise cooperation as an important way to enhance the quality of University marketing professional training， major colleges and universities need to attract attention. Based on the analysis of university marketing professional school-enterprise cooperation existing problems starting， focusing explored several possible ways of cooperation. 　　Key words college marketing professional;school-enterprise cooperation; way 　　1 高校市场营销专业校企合作的必要性 　　1.1 市场营销专业特性 　　市场营销专业知识的教学建立在诸多学科知识的基础上，如经济学、管理学，所以是一门应用型综合学科。市场营销专业具有其特殊性，它不仅要求学生研究消费者需求以及企业市场营销活动及规律，还必须将自己的研究成果接受营销实践的检验。因此，想学好这个专业，不能只靠课堂听讲和校内实践，这样学生不能获得必要的实际操作能力。而校企合作的办学方式能够实现学校和企业之间资源共享，进而为学生将理论知识与企业实践结合提供良好的平台，最终有利于实现校企双赢的局面，校方实现教学目标，企业获得所需人才。 　　1.2 市场对人才的需求产生变化 　　随着高校教育体制的不断改革深化，社会向市场营销人才提出的要求越来越高，丰富的营销理论即书本知识，和一定的实践操作能力成为考量一个市场营销应用型人才的根本标准。而目前，高校市场营销专业的毕业生普遍存在理论知识无体系，实践能力无处练等现象，导致学校送出的毕业生与企业需求人才之间存在矛盾，人岗匹配不协调。为了实现校企之间的无缝衔接，良好对接，我们必须致力于将高校人才培养的目标与企业的人才需求结合起来。而通过校企合作，高校能够做到提高适应需求的主动性，即重视教学环节的实践操作性，根据市场要求来持续进行人才培养计划的修改和完善工作。可见，校企合作就能帮助我们实现这个效果。 　　2 高校市场营销专业校企合作的现状 　　2.1 校企合作的内容缺乏深度，形式单一 　　任何专业的校企合作都会受到专业的限制，高校市场营销专业也不例外。在能够合作的企业范围有限的情况下，还面临着制造类企业营销人员岗位有限、要求学生需具备工科类基础知识等棘手问题。与学校进行校企合作的企业以商贸类企业为主，比如超市、连锁专卖店等。在合作内容上，因为极易出现“一边热，一边冷”的情况，即学校积极主动，而企业不愿搭理。学生去企业实习，只分配到一些打杂、跑腿的杂事，并没有得到相关市场营销理论