互动通CEO郑斌：睿者之思，归于价值.docVIP

互动通CEO郑斌：睿者之思，归于价值 　　 　　四月的北京春意渐浓，一切都在焕然新生。这样的季节，适合相约踏青，适合闲云野鹤般回归自然，亦适合品一杯清茶、读一段人生。在一个阳光和煦的上午，互联网周刊有幸与一位睿者安静地交流，得以品读一个睿智而谦逊的灵魂。他就是中国数字营销行业领袖互动通CEO郑斌先生。 　　作为一家技术驱动型第三方平台，互动通已经在广告行业发展了15年之久，更多的时候，它被贴着鲜明的技术标签。毕业于复旦大学计算机专业的郑斌先生也常常和技术有着千丝万缕的联系。而本文试图从一个与以往完全不同的角度，讲述郑斌先生和互动通的故事。这个故事不求精彩纷呈，力求传递真善美、信达雅的人生和事业态度。 　　互联网赋予二次人生价值 　　市场从来都是残酷的，互联网行业尤其如此，而更残酷的是“大热必死”的现象在互联网行业普遍存在。15年前，计算机专业的郑斌和几个伙伴做了一款叫“太极链”的产品，是一个文字链的交换平台。可能放在现在大家不太知道，现在我们湮没在一堆App之中，和当年的互联网环境千差万别。那时候，新浪、搜狐等网站才刚刚兴起，就连如今举世闻名的阿里巴巴也才刚刚成立，在那样一个没有门户网站、没有搜索引擎的互联网初生时代，太极链竟然莫名其妙地火了。一个站长用得好就告诉另一个站长，然后十几万中小网站的站长使用了这个产品，然后郑斌他们做了一个九宫格，每个格子里面一个网站，让站长们互相交换和推广。这就是中国最早的广告平台产品，那时郑斌并不知道这样的推广就叫广告。或许，15年前，他也不曾想到会投身于广告这个充满机遇和挑战的行业。 　　然而互联网就是这样，火爆有时并不代表盈利。直到现在，流量在中国还是以广告为主的收益模式，而太极链虽然是中国文字链广告交换的鼻祖，在当时却不懂得如何把流量变现。结果太极链由于不赚钱死掉了。谈到这里，郑斌眼神中仿佛还能看出一丝跌宕起伏的惋惜。 　　随着科技的发展，历经寒冬，郑斌和互动通迎来了转机。2002年，互动通做了中国第一个视频播放器并推出了中国第一个富媒体广告解决方案iCast，成为中国富媒体广告行业的开创者。好的技术一定要被最大的商业门户使用才能被证明是最好的。因此，互动通直接找到了新浪进行合作。而后吸引了搜狐、网易等纷纷应用该产品。经过十几年的应用，时间证明了iCast的优秀和稳定。互动通也已发展为集iCast、iFocus、MoCast、MoCity、hdtDXP等多种网络广告解决方案和平台于一体的一流的数字媒体广告技术和服务提供商。 　　对此，郑斌笑言，互联网所有的基础技术都是帮助新媒体产生新的商业模式，因此互动通才有了以技术立身的机会，对于搞技术的人来说，互联网赋予了他们二次人生价值。说这话时，郑斌言语中透出感激和欣慰。 　　这并不是郑斌和互动通故事的全部。更让人印象深刻的还有郑斌富于思辨精神的睿智和严守契约精神的至诚。 　　思辨：创新与颠覆的碰撞 　　移动互联网近两年的发展已超出人们的想象，在这样一个瞬息万变的时代，整个数字营销行业面临着全新的机遇和挑战。随着流量市场的开放，程序化购买将迎来爆发点。媒体已经开始接受程序化的大势所趋，把原来媒体销售的流量逐步释放到RTB市场或者程序化市场，即流量的私有化。而程序化购买首先要有DSP，DSP集成开放的流量和私有的流量，DSP架构的好坏是一个关键，决定了它未来是DSP还是DXP。对于互动通来说，结构很重要，郑斌形象地比喻，互动通的结构是为了造成高楼大厦的级别，而不是平房的结构，是在高级别层面去竞争。 　　移动端数据的集成和改进，成为数字营销技术平台的一个非常大的机遇。由于大数据分布式计算、云端的广泛使用，很多底层技术在美国已经被广泛开发，中国在底层技术方面不是很强，而是在应用层面非常快速地跟进。技术是互动通的基因，互动通的15年历程，从底层技术的发展，到应用方面的及时开发和跟进，到商业模式清晰的定义，让互动通得以比较精准地进行市场判断。互动通从3年前开始做程序化购买，2年前进入测试，去年已经投入市场。互动通总是乐当先行者，而冲锋背后的实质是对创新的探索。 　　郑斌坦言太极链是互动通做得最火、名声最响的产品，也是死得最惨的，自此，互动通的每个产品、每次创新都抛开浮躁、循序渐进。移动和PC端入口都已非常开放，未来智能电视或许是有待开放的最主要的入口之一，互动通已开始进行程序化购买在智能电视端的布局。目前，在这方面布局的公司还不多，互动通不会冒进。郑斌表示互动通在软件方面是专家，但是软硬结合非常重要，最主要的是对技术和产品落地的考虑。而随着互联网的社交化，互动通已开始从商业模式层面进行Share Media的探索。 　　创新有时会带来颠覆。数字营销行业目前有海量的数据，如此纷繁的数据，关键在于怎么运用。按照不同的权重，以科