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互联网思维下唱片业应如何适应网络信息的发展 摘 要 唱片业是互联网时代第一个受到冲击并致其衰落的行业，原因是唱片业的本质核心内容符合网络时代虚拟价值链创造规律。唱片业界的奋力自救面临失败在于对原有生态系统的过度适应。虽然已经进入到信息时代和数字时代，而观念和思维不可避免地受到工业时代观念的影响，唱片业正陷入这种由 “工业人”转变“数字人”的困境，其救赎需要从工业思维转变为互联网思维。 关键词 唱片业；虚拟价值链；互联网思维 中图分类号TP39 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）118-0226-03 我们所处的这个时代是现代正在终结而一个新时代正在开始的时代。这个时代对于唱片业，或许是一个最好的时代，或许是一个最坏的时代；或许是一个涅?重生的时代，或许是一个产业终结的时代；或许是一个英才拯救行业的年代，或许是一个行业埋没英才的年代。 唱片公司是经营音乐的企业，唱片工业是音乐艺术与科学技术高度结合的产物。100多年来，音乐艺术骑着科学技术的骏马在工业时代的大道上潇洒奔驰，奉献给民众丰富的精神食粮和艺术享受，也带给业界丰厚的利益和骄人的荣誉。人类进入网络信息革命后，建立在工业基础之上的唱片产业面临脱胎换骨，唱片公司的传统盈利模式被根本动摇，全世界唱片业者都在寻觅新的盈利模式。显然，还没有取得实质性的突破。整个唱片产业如撞上冰山的铁达尼，汹涌灌进的海水正瓦解着海上巨无霸的安全保障，唱片业者如同铁达尼上船长船员，第一时间想到的是奋力抢救脱险，可是怎么努力都不能阻止大船的倾斜下沉。网络对唱片工业的冲击远没有冰山对铁达尼那么剧烈和震撼，唱片业者在网络解构原有唱片价值链条时的种种探索与尝试却和船员开始的补漏封舱的情形异曲同工。唱片工业之船在缓缓下沉，所有的人都在努力，大势无可扭转。如果传统唱片业的价值链和盈利模式是铁达尼话，沉没只是时间问题。但是，一个铁达尼沉没了，更多的游轮在诞生，音乐价值链的新模式也会诞生。只是需要孕育时间。 本文将从研究传统唱片业的虚拟价值链入手，分析网络信息时代的唱片业创作价值特性和组合链接特性，比较工业思维和互联网思维，有利于业者在新时代环境下创新盈利模式。 我们研究发现，唱片业的困境是没有找到适合网络时代的商业模式，业者这么苦觅不得，原因是思维还没有从工业思维转换到互联网思维上来。 1 互联网思维与工业思维 什么是互联网思维？简而言之是产生于网络时代、适应网络生态的相对于工业思维的思维方式。按照马克思哲学观点，存在决定意识。工业时代不但造就了丰富的物质产品，也造就了人类的工业思维。互联网信息革命，是人类社会经历了农业革命、工业革命后的第三次革命，对人类社会的深远影响还远没有被我们当代人感受到和想象到。互联网时代的信息革命将要开启的是大脑领域的超工业化开发与应用，将改变人类社会的所有行为模式和社会结构。就当下的实践和猜想，互联网思维应该具备以下属性。 1.1 互联网思维是相对于工业化思维而言的思维 一种技术从工具属性、从应用层面到社会生活，往往需要经历很长的过程。1877年爱迪生发明留声机虽然轰动了全世界，真正形成唱片工业却是在20世纪中叶，其跨度至少有几十年。由于摩尔定律，电子芯片进步速度大大超过机械进步的速度，互联网信息时代的这个过程要比工业时代短得多。这种技术影响社会的滞后特性，使得我们难免处于身份的尴尬之中：旧制度和新时代在我们身上会形成观念的错位。这就是克莱顿?克里斯坦森（Clayton M. Christensen）讲到的“创新者的窘境”――一个技术领先的企业在面临突破性技术时，会因为对原有生态系统的过度适应而面临失败。我们已经进入到信息时代和数字时代，而我们的观念和思维不可避免地受到工业时代观念的影响，越是在工业时代成功的企业，受到工业化思维的束缚越强。唱片业正陷入这种由 “工业人”转变“数字人”的困境。 1.2 互联网思维是一种突破组织控制的思维 工业化时代的标准思维模式是：大规模生产、大规模销售和大规模传播，这三个大可以称为工业化时代企业经营的“圣三位一体”。到了互联网时代，这三个基础被解构了。工业化时代稀缺的是资源和产品，资源和生产能力被当作企业的竞争力。互联网信息时代不是了，产品更多地是以信息的方式呈现的，信息的网络流动完全不同于物质产品的社会流动，渠道垄断很难实现。最重要一点，工业时代的媒介垄断被打破了，消费者同时成为媒介信息和内容的生产者和传播者，你再希望通过控制媒体单向度、广播式制造热门商品诱导消费行为的模式已经过时。 1.3 互联网思维是一种用户至上的思维 以工业优势为特征的现代社会的企业也会讲用户至上、产品为王，但这种口号要么是自我标榜，要么真的是出于企业主的道德自律。但是在互联网数字时代，生产者和消费者的权力发生了转变，消费者主权形成，用户至上是你不得不遵从的时