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从“第一夫人的时装经济”看湖南本土服装企业的现状与趋势 　　摘 要：最近，主席夫人出国访问的服装掀起了一股“民族风”潮流，不论是电商实体，还是国内外媒体，都不约而同地浓墨介绍了主席夫人的着装。与中国服装在国际的地位骤然上升相类似，湖南本土的服装产业也曾在国内风光无限，可是近些年来，湘派的市场份额正逐步被挤压，引起了我们的深刻思考。 　　关键词：时装经济 湘派 现状 再现辉煌 　　中图分类号：F426 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）09（a）-0233-02 　　随着新一届领导班子的上台，他们的出访经常受到公众的关注。连日来，国家主席习近平携夫人彭丽媛多次进行国事访问，“第一夫人”的穿戴用品格外吸引国人的眼球：藏蓝色风衣、黑色手提包的优雅精美，白色锦绸套装、芥末黄围巾的高端大气。一时间，各新闻媒体争先恐后地报道“第一夫人”的出访服饰，电子商务中更是有人很快地推出“彭丽媛同款风衣”“彭丽媛同款围巾”等商品。此外，股票界也受到这股“民族风”的洗礼，多只以往业绩平平的民族服装概念股大幅提升，得到更多国人的青睐。这一系列的变化毫无意外也引起了国外媒体的关注报道。例如2014年3月25日，英国《金融时报》在《第一夫人的时装经济》一文这样评论道，“彭丽媛女士身着本土服装品牌亮相公众场合，为本土高端服装品牌带来了难得的发展机遇，也可能使得中国消费者盲目追求外国奢侈服饰品牌成为过去时”。次日，德国《世界报》又以头版头条刊登了彭丽媛随访的照片，并以半版的篇幅来报道中国的“第一夫人”。 　　彭丽媛的民族服装不仅向世界各国展示了中国本土服饰的风姿，更鼓舞了一贯缺乏民族品牌意识的中国服装业，给予“中国制造”信心。同时，她用自己的实际行动，翻新了当代中国的时尚潮流，以民族品牌来引领时尚风向。 　　1 当前我国的消费概况 　　众所周知，中国既是全世界服装制造大国，也是全世界服装出口大国。遗憾的是，即使是这样，中国的这两个“大国”却没有打造出公众所熟知的“奢侈品”，偶有几个较为出名的品牌，大多也都是套用“洋品牌”进行简单包装而成。中国人对奢侈品的追崇，已到了近乎疯狂的程度。据相关资料统计，2013年中国奢侈品消费总额为6000多亿元人民币，也就是说中国人几乎买走了全世界一半的奢侈品，无疑是全球奢侈品市场的最大客户。而购买的这些奢侈品，大部分又集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而这些知名奢侈品品牌又正是现在中国奢侈品市场所严重欠缺的。中国消费者的跨境疯狂购物花费巨大，很多消费者后来才知道，那些贴着标签的“洋品牌”其实都是地地道道的“中国制造。” 　　国人对“洋品牌”的盲目追崇，带来了极大的消极影响。首先，便是更大程度地不认同甚至排斥本土的民族品牌，一听说是“国产”的，便想当然地认为是“山寨品”“三流产品”，也便立即失去了消费热情与动力。其次，会扭曲整个社会的消费心理，使社会产生不正常的消费导向，歪曲社会正常的消费心理。这样的局面除了商品本身存在的质量差异之外，很大程度上还与国外品牌的“故作高深”的销售模式有关，他们的品牌销售战略不仅仅是将品牌推广出去，更深意义上还是一种文化的侵入。同时，这也侧面说明民族文化品牌意识在国人心里还没有得到普通的认同。以为吃西餐、喝红酒、开外国的车等就是时尚，而实际上并非如此，所有的这些不免有些盲从。 　　因此，当下要不仅要培育消费者对“MADE IN CHINA”的信心，更要恢复全社会对本土文化的信心。首先，要努力打造民族民牌。要想要国人信任国产品牌、购买国产商品，国货就要在提高产品质量上下工夫，以此来提升自身的核心竞争力。其次，以名人效应带动国货购买力。由社会各界有影响力的红人明星牵头购买中国造的产品，以起到示范作用，带动国人购买国货的热情。最后，地方政府积极地推广。更新服务理念，宣传和推广地方特色本身就是地方领导者的职责所在，为本土特色提供政策支持和帮助更是他们义不容辞的责任。 　　在国内外的大背景下，湖南的本土服装业，除了以上的特点外，还存在自身的缺陷，无可否认的是，湘派服装业的市场份额正逐步被挤压，其由之前遥遥领先的优势地位已被蚕食到目前接近荡然无存。 　　2 湖南服装业的现状 　　湖南的服饰历史悠久，文化源远流长。相传华夏始祖曾在湖南株洲“织麻为布，制作衣裳”，者在某种程度上说明了湖南可能是中华服饰文化的发源地。上世纪九十年代初，“湘派”服饰蓬勃发展，其生产量、创造的GDP以及出口创汇等在同行业中遥遥领先。同时，改革给新型股份制企业和民营企业的发展带来了无限的生机，湖南的服装业大放光彩，主要表现在：第一，生产厂家数量大幅增加，由原来的2000多家增加到3000多家；第二，忘不了、超世、圣得西等一批品牌为全国所熟知；第三，汇聚成湘潭、娄底等地区性产业园区，并引进了