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媒体广告人社会心理问题探议 　　社会心态是社会心理的直接表现，是指在一段时间内弥散在整个社会或一定社会群体中有广泛影响的思想趋势和价值取向，它揭示了大多数人的心理状态、是非标准、理想追求和行为方式。健康的社会心态能够为个人和社会进步提供坚实的心理保证和强大的精神动力；失衡的社会心态不仅影响个人生活和前途，也会影响社会健康发展。当前，我国正处于社会转型的关键时期，塑造民众积极、健康、向上的社会心态，将个人梦想和中国梦良好对接，实现人的全面发展、保持社会稳定、构建和谐社会，具有十分重要的意义。打铁还需自身硬，媒体肩负着舆论导向的社会功能，所以媒体工作者更需要保持健康的社会心理。 　　1 社会心态失衡的主要表现 　　中国的改革进入了深水区，伴随文化出版行业的改革，媒体广告人产生了一些不同的看法和各种不满情绪，且呈现日益增多、趋于严重的态势。主要有以下几种表现： 　　1.1 焦虑 　　网络媒体的冲击加剧了传统媒体生存环境的恶化，在竞争日趋激烈、生活节奏不断加快的背景下，生存困境和潜在危机造成部分广告人心理压力感增大，抑郁、悲观情绪趋于严重，处于不安全感、无归属感的忐忑中，自感不幸福的人越来越多。传媒广告群体不是“弱势群体”，却有“弱势心理”。在城市、小城镇和农村地区，当前的生活压力比较大或压力很大。生活压力按照由高至低的顺序排列，前五项问题依次为：物价上涨，影响生活水平；家庭收入低，生活困难；住房条件差，买不起房；医疗支出大，难以承受；家人无业、失业或工作不稳定。《半月谈》在其所进行的和谐社会十大热点问卷调查中，买房贵列为老百姓关注的社会十大热点之一。2010年6月，《小康》杂志社联合清华大学媒介调查实验室，对全国12个城市开展公众安全感调查。调查结果显示，群众最担心食品安全的比例为72%，担心社会治安的比例为67%，担心医疗安全的占55%，担心交通安全的占51%，担心环境安全的占39%。2011年3月《环球》杂志联合搜狐网的调查显示，在参与投票的24743名网民中，有62.3%的人表示明显感受到压力的存在，并正在为此而焦虑不安。 　　1.2 怨恨 　　个别社会反面事件引起的怨恨会蔓延成群体共性，媒体广告人亦难独善其身，这种“群体性怨恨”主要表现为“仇富”、“仇警”、“仇医”。一是“仇富”。近年来，四川峨边老农张明春和亿万富豪葛君明之间仅因6000元的经济纠纷，就酿成了2人炸死、5人受伤、财产巨损的悲剧；浙江皮革大王周祖豹在家门口被一伙凶徒用三角刀连刺14刀身亡；甘肃地产大王刘恩谦被枪杀、山西富豪李海仓被凶徒枪杀等事件，都是“仇富”案例。同时，媚富与仇富心理并存，有关调查表明，虽然认为富人奢侈（57.1%）、贪婪（52.7%）和腐化（45%）；但92.9%的人又希望成为富人。二是“仇警”。部分民众“仇警”心理潜滋暗长，袭警行为愈演愈烈，网络等诸多媒体更是“逢警”必炒。2007年10月上海市杨佳袭警杀人案，致6名民警死亡、2名民警轻伤、1名民警和1名保安员轻微伤。2011年在广东省佛山市顺德区发生了“7.23陈村暴力袭警”系列案件。陈村镇20多名村民为争夺土地，暴力抗法，使用捆绑、放火等暴力方式袭警。三是“仇医”。近年来，医患纠纷不断上演，医闹事件时有发生。医生已经被越来越“邪恶化”和“妖魔化”。哈尔滨医科大学第二附属医院曾出现的“550万天价医药费”，导致当时舆论一片哗然。哈尔滨医科大学附属医院，一名患者持刀砍死27岁的实习医生王浩，还造成三人受伤。悲剧发生后，腾讯网转载此事件新闻报道的后面，有“读完这篇文章后您心情如何”的投票。投票结果显示：6161个投票人次中竟然有4018人次选择了“高兴”，占到了总投票数的65%。 　　1.3 暴戾 　　暴戾心态也深刻影响着媒体广告人群的心理感受，2004年发生的“马加爵事件”，由于作案者身为大学生出身卑微，手段残忍而吸引社会各界的关注。此案给人印象之深刻，甚至在多年之后的药家鑫案中，不少媒体仍将此案作为对比案例。杭州飙车案中被称为“富二代”大学生的胡斌超速驾驶改装车撞死浙大毕业的谭卓，警方最初公布车速只有70码，整个事件让我们记住了网络名词“欺实码”；河北大学校园被认为是“官二代”的李启铭酒后驾车撞死该校大学生陈晓凤，最后让我们记住的是“我爸是李刚”这句网络经典。药家鑫事件中被称为“药八刀”的西安音乐学院大三学生，驾车撞人后又将伤者刺了八刀致其死亡，社会的“破窗效应”还在继续传播和扩散。今年5月发生在云南巧家县的“5.10”爆炸案，致3死14伤。爆炸案嫌疑人赵登用性格孤僻、言行极端、悲观厌世，有报复社会的心理。 　　1.4 对抗 　　我国处于社会转型时期，各类矛盾和冲突不断暴露，特定群体或不特定多数人出现对抗心态，特别是通过没有合法依据的规模性聚集、对社会造成负面