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浅析网络广告 　　摘 要： 为了指引企业正确地利用网络广告进行推销，从理论研究入手，阐述了网络广告的含义。网络广告类型的界定分为关键词广告、品牌图形广告、电商广告等。从网络广告的产业链构成和网络广告的现状看，网络广告是目前电子商务发展过程中比较完善的推广和促销方式，在网站推广、品牌推广、产品推广中发挥着举足轻重的作用。 　　关键词： 网络广告； 关键词广告； 品牌图形广告； 品牌推广 　　中图分类号：F713.80 文献标志码：A 文章编号：1006-8228（2015）11-25-02 　　Abstract： In order to guide the enterprises to use the network advertisement correctly to promote， this paper starting from the theoretical research， elaborates the meaning of the network advertisement. The definition of the type of network advertising is divided into the keyword advertising， brand graphic advertising， e-commerce advertising， etc. Looking on the structure of industry chain and the current situation of network advertising， network advertising is a more perfect promotion method in the process of the development of e-commerce marketing， it plays a decisive role in the Website promotion， brand promotion and products promotion. 　　Key words： network advertising； keyword advertisement； brand graphic advertisement； brand promotion 　　0 引言 　　网络广告是通过互联网媒体投放的广告，与电视、报纸、杂志、广播、户外等传统广告相比，具有双向互动、效果可量化、投放数据可积累复用、用户关注等四方面优势。互联网广告直接面向受众，是企业主广告投放的结果，是数字营销最主要的具体展现形式。 　　1 网络广告含义 　　所谓网络广告，就是指在互联网站上发布的以数字代码为载体的以广告宣传为目的的经营性广告，点击网络广告会通过网络广告自带的超级链接，链接到广告着陆页的一种推广形式[1]。 　　2 网络广告分类 　　网络广告从目前市场占有率角度进行类别的划分，有以下几种类型。 　　2.1 搜索关键词广告 　　基于通用搜索引擎，基于关键词匹配的广告。 　　关键词广告（adwords）是指显示在搜索结果页面的网站链接广告。它属于CPC（cost-per-click）收费制，即按点击次数收取广告费[2]。 　　关键词广告（adwords）也称为“关键词检索”，简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，检索结果页面上会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时，关键词广告才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常高，被称为性价比较高的网络推广方式。 　　2.2 电商广告 　　电商广告指利用电子商务网站开展的垂直搜索类广告以及展示类广告，此类广告一般以促销为目标，配合电商网站的活动，开展促销，一般都会取得明显的效果。随着互联网技术日益完善和国内众多电商的相继崛起，营销推广变得更加重要，如：天猫“双11”活动、聚划算活动等都会在短时间内聚拢大量人气，销量直线攀升。 　　2.3 品牌图形广告 　　网络硬广告是品牌图形广告最常见的表现形式之一，也是占有市场份额最大的硬广告形式。它主要投放在综合门户网站、垂直类专业网站上，其作用是增强品牌广告的曝光率，与传统媒体时代的“广告标王”延续着同样的思路。品牌图形广告主要包括按钮广告、鼠标感应弹出框、浮动标识/流媒体广告、画中画、摩天柱广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点图广告、弹出窗口和背投广告等形式。 　　2.4 视频贴片广告 　　电影中的夹带广告，按其表现的方式一般分为显性和隐性两类。显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐性广告则以电影中的植入式广告为主。 　　电影的贴片广告就是广