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网络购物对大学生消费心理和行为的影响 　　摘 要 随着信息技术的广泛应用，越来越多的人们选择网络购物这一新兴的购物模式。而现代大学生群体，对新生事物具有良好的接受能力和应用能力，他们热衷通过网络世界来实现与外界的情感交往和信息交流，网络购物也势必会成为他们生活学习中选择的范围。本文通过对长沙商贸旅游职业技术学院学生网上消费情况的问卷调查，了解网络环境下大学生的消费心理、真实状况，对引导培养他们健康合理的消费行为具为重要的意义。 　　关键词 大学生 网络环境 消费心理和行为 　　中图分类号：G645.5 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2016.03.088 　　The Influence of Network Shopping on College Students 　　Consumption Psychology and Behavior 　　――Take students in ChangSha Commerce Tourism College as an example 　　WEN Qi 　　（ChangSha Commerce Tourism College， Changsha， Hunan 410000） 　　Abstract With the wide application of information technology， more and more people choose online shopping this new shopping mode. And modern college students， the novelty is well accepted and applied ability， they are keen on through the Internet to achieve and outside the emotional communication and information exchange， online shopping will for their lives and learning in the range. In this paper， the online consumption of Changsha commerce and Tourism Vocational and technical college students in questionnaire survey， understand the network environment of college students consumption psychology and the real situation， to cultivate their healthy and reasonable consumption behavior is of great significance. 　　Key words college students； network environment； consumption psychology and behavior 　　网络市场之所以成为最有发展潜力的新兴市场，是因为它具有传统实体市场所不具备的许多优势。首先，网络市场是运作在互联网上的虚拟商店，它不需要店面、装潢和服务人员，节省了店面费和人工费。其次，网上商店可以采用无存货的经营方式，在接到顾客的订单后再向制造的厂家订货，这样一来，商家不会因为存货而增加其资金压力，因此网上的物品售价一般比实体店低，有利于增加商家的竞争力。再者，网上商家可以不受时间的限制，可以一天24小时，一年365天的持续营业。这对于学习任务重，又不爱出门逛街的“宅男宅女”们来说有很大的吸引力。尤其是网络市场没有区域的限制，人们可以实现足不出户就轻松购物，特别是在有针对性的选择某些产品时就更具优势。 　　正是因为网络市场具有这样的优势，在网络营销环境下，大学生在面对无穷多的选择时会产生新的心理和行为模式。为了了解网购对大学生的消费心理和行为产生的影响，我们先要了解大学生在生活中有哪些方面的消费需求。 　　（1）生活、娱乐消费需求。我们每个人的日常基本生活的需求主要包括衣、食、住、行等方面。大学生也不例外，随着现代社会生活水平的提高，大学生在日常生活方面的消费支出总量也呈逐年上升的趋势。而看电影、K歌、运动、游戏等娱乐方面的消费也是必不可少。 　　（2）学习消费需求。大学生学习消费主要包括学、杂费，书籍、各种资格考试、资料，电子产品，电脑等方面的消费。 　　（3）形象消费需求。大学生正处在青春期，正是爱美的年纪，很在意自我形象，为提升自身形象，追求品位