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实例探究英语广告基本特征 摘 要 英文广告是社会生活的重要组成部分，文章通过大量鲜活实例，从语言的三要素句法、词汇和修辞的角度论述了英文广告的基本特征，为深入探讨英语广告开辟了思路，奠定了基础。 关键词 实例 英语广告 基本特征 中图分类号：F713.8 文献标识码：A 0 引言 现代汉语词典指出：广告是一种宣传方式，通过报纸、广播、招贴等介绍商品或文娱体育节目等。即：广而告之。在英语中，广告被称为advertisement； commercial； slogan； poster. 分类广告（classsified advertisement）；整页广告（a full- page advertisement）；广告画 （poster）；广告栏（ advertisement column）； 广告牌（billboard）； 做广告（ advertise 或 make an advertisement）。英语广告是由句法、语言和修辞三大板块构成的，呈现三大特征。广告中的英语句子结构简单；语言属于鼓动性语言，即通过语言说服顾客购买所宣传的产品。广告语言一般以通俗简单、琅琅上口、富于表现力的日常口语为基础，但也有一些广告语言具有书面语的色彩和较高的文学欣赏价值；英语广告的修辞呈现多样化的特点。 1 英语广告的句法特征 言简意赅，直奔主题，句式短小精悍（brief and to the point），又耐人寻味。 例1：Kodak is the Olympic colour. （柯达就是奥林匹克的色彩）。此广告语言简明易懂，再加上奥林匹克“更快、更高、更强”的宗旨早已深入人心，用此作宣传，影响巨大。例2：pure colour. （纯正的色彩）这是日本美能达（Minolta）彩色复印机的广告标题。它短小精悍，抓住了实质，而且与电视画面紧密配合，在一个由赤、橙、黄、绿、青、篮、紫组成的花圃中央放着一台复印机，非常美观，给人留下深刻印象。例3：Cleans your breath while it cleans your teeth. （既洁齿，又清肺）这是一则牙膏广告的口号。凝练地将产品的主体表达出来。广告口号的用词一般不超过十个词。例4 ： Pure as mother′s milk.（像妈妈的乳汁一样纯洁），这是一则国外矿泉水的广告。例5： Cheap thrills.（廉价的刺激），这是为招揽游客参加美国大峡谷（Grand Canyon）激流泛舟而作的广告标题。在当代美国文化中，冒险成了司空见惯的狂热现象，冒险家经常会成为大众追捧的英雄。威斯康星大学的心理学家Frank Farly将美国誉为“T”型国 。“T”代表 thrill。此广告直接以thrill 做标题，紧紧扣住了广大读者的冒险心理。例6：Age brings wisdom… （岁月带来智慧）广告英语一字千金，这是一句极富有哲理的话，句未省略也耐人寻味。不是吗？智慧与日俱增，智慧意味着丰富的经验，此句旨在提醒老百姓善于理财，储蓄有方，所宣传的具有悠久历史的银行正是您的明智选择 。 下面是中国国家旅游局驻多伦多办事处，在加拿大英文大报《环球邮报》刊登整版广告，征集中国旅游形象广告语，要求参加者以不超过六个单词的精炼，上口的英文短语描述中国的旅游形象，中奖者获得“北京五日游”大奖。以下是获奖的作品：（1） Discover China--5000 years young . （发现中国――上下5000年，青春再现。）（2） China――silk road to Olympic gold（中国――从古丝绸之路的文明到新北京奥运的辉煌）（3） China―touch your heart.（中国――触动你的心灵）（4） China―ancient treasures，modern wonders.（中国――远古的珍藏，现代的奇迹）（5） Go China go！ family in tow.（到中国去，带着家人欢乐共享）这些广告语包含了他们对中国的情愫：赞赏和向往。中国很古老，上下5000年了，但在老外心中，中国并不衰老。今日之中国朝气蓬勃，发展迅速，是青春再现。这些广告语不仅是加拿大朋友们的理性思考，而且也是与理性思考相联系的情感表达。语言含义如此之深刻，概括如此之精典，选词如此之准确，令人拍案叫绝。 总之，为了突现主题，广告多用实义词、名词性的句子，省略句、祈使句和独词句，已达到浓缩的都是精华之目的。 2 英语广告的语言特征 通俗易懂的大众化，贫民化语言是广告语言的主流。 例如：饮料、啤酒、奶酪、巧克力、糖果、书籍等日常用品不管妇孺老幼、贫富贵贱都是消费者，因此，广告用词必须贴近老百姓，贴近生活。例7：Things go better with Coca-cola.（饮用可口