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梅州八乡情酒业广告策划 09市场营销（1）班 余丹妮 45号 目录 前言 广告商品 广告目的 广告期间 广告区域 广告对象 策划构思 广告策略 广告主题表现及媒体运用 前言 梅州市八乡情酒业有限公司（平远县五指石云贵酒厂）位于风景秀丽的粤东山区，占地3万多平方米，是一家以主要生产中国米香型的酿酒企业。现有年产5000吨的米酒生产线，选用各种优质大米、天然山泉水为原料，采用现代先进设备和古传秘方发酵工艺、蒸馏相结合。制出的酒具有“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、恰到好处”的独特风格闻名。公司的成名产品“悠悠八乡情”已成为米香型白酒的杰出代表。特有的优良品质正是依赖于客家独特的地理环境、水质、天然气候、特有的制曲工艺以及客家世代相传的酿酒智慧和经验制造而成的。俗语云：好水出好酒，地灵酒自香。本次广告策划的主要目的是把“八乡情”推出梅州，推出广东，提高市场占有率，同时稳定其原有的市场，凸出其特色。 广告商品 梅州八仙情酒业公司——八乡情米酒 广告目标 企业提出的目标 利用本次广告宣传活动对“八乡情”品牌销量拉到立竿见影的效果。扩大消费群体，让更多消费选择“八乡情”。加强“八乡情”的品牌形象宣传。 根据市场情况可以达到的目标 加大“八乡情”的销量，并让消费者对“八乡情”品牌有更深一步的文化了解和认知，加强消费者对“八乡情”的品牌意识。 对广告目标的表述 运用电视、平面、户外、网络等方式营造”八乡情“系列产品的产品概念、产品形象及品牌形象，并借机进一步建立和提升”八乡情“品牌的知名度和品牌形象，以加深消费者的记忆。 同时，开始有计划的进行“八乡情“的推广，想广东省，及其它省会进攻，即针对各区域的特点进行多种形式的宣传促销和大型公关活动，以建立特质化竞争优势。 广告期间 2012年1月-2013年1月 产品的广告发布和产品促销活动同步进行 企业自身形象和品牌宣传根据广告形式的不同，选择三个月到五个月不等 网络广告宣传以一个月为一个周期，新产品上市网络宣传也与之同步 广告区域 全国各地区（主要以城市为主） 广告对象 各个目标市场的所有媒体受众群体，以男士为主 更重要的诉求对象为商务人士 策略构思 对媒介策略的总体表述 继续走“八乡情“的特有宣传模式，即通过公司网站以及公司所在的地方进行网络和电视广播的宣传，再在不同媒介上加大力度宣传，特别是户外、报刊等。总的来说，产品的广告推广过程实质是一个品牌的传播过程，所有围绕产品而进行的活动和广告信息都构成品牌传播不可或缺的内容。 2广告的诉求策略 广告内容和创意必须紧紧围绕“八乡情“品牌的独特个性，品牌主张和品牌价值内涵及外延进行全方位的展示和演绎，并在推广期始终如一地对此进行全方位的广告宣传。 九、广告主题表现及媒体应用