品牌设计中传统元素的视觉表现.docVIP

品牌设计中传统元素的视觉表现 　　摘要：跟随着时代的脚步变化，品牌设计朝着更全面更美观的方向发展进步，品牌设计的精致性、美观性、创意性显现的尤为重要。品牌设计中以中国传统元素的形式来体现的作品越来越多。随着人们对生活质量要求有着不断的提高，人们更加重视自己的精神世界。多年来人们对品牌越来越多的标识的重要性和他对日常生活的影响。而在这种大环境下人们既要追求精神世界又要追求美学，那么就对品牌设计的要求有着更高的期望。 　　关键字：传统；品牌设计；视觉表现；独特 　　中图分类号：S611文献标识码： A 　　 　　 随着社会的日益变新，技术的不断改革，现在平面设计已经逐渐成为全球交流沟通的重要手段，这种趋势已经成为了必然的社会现象。在国际趋势特点所掩盖的今天，全世界各个民族的特色日趋淡去逐渐消失，虽说国际化的设计理念能使得设计更加的便捷，但是设计缺少了各个民族的特点，设计大部分都人云亦云，无法表现各国各民族的多样性和独特性。品牌设计的目的是解决两个问题：第一个问题是品牌设计的目的；第二个问题就是如何把标识变成品牌设计中的“眼睛”，更好的把品牌性质衬托出来。 　　什么是好的品牌设计，简单的说就是看上去美观，内容和设计融为一体使其风格统一，使其表现形式既符合人们传统的审美习惯，又能传递企业文化。 　　然而，怎样设计出真正既美观又实用的标识？这就是当代设计师面临的艰巨任务。品牌设计不是空洞的、华而不实的词语就能够堆出来的。品牌标识设计的美在于懂得品牌所要传达给人们的意义和传达给人们的情绪，设计者必须了解企业的意图和人们的心声才能制作出好的品牌标识设计作品，让人们从标识中了解企业的心声。 　　品牌设计是全世界的设计文化。运用这一世界共有的财富加上我们中国特有的中国传统元素，使得更多人关注我们中国特有的艺术文化，不仅弘扬了中国传统文化，又把中国传统文化推向了世界。 　　品牌设计既是“平面”的也是“立体”的，这种我们所谓立体，是很多的平面组成的。不仅仅是从外在形象上看到的标识，而是由外到内，随着我们的视觉流淌而流淌着，随之翻动而翻动着的。每个标识的应用是平面的，但品牌设计就是有一个一个的平面所构成的。我们就要用这样的“平面”来一页一页的构成品牌形象标识手册，来传达我们的思想、设计和我们想表达给人们的意义。我们设计的这些平面作品都需要我们经过思考设计从而进行，给人们美的享受。有些人说品牌设计就像是建筑艺术，建筑艺术是通过空间的艺术、静止的艺术来表现，通过设计和构成，来表现建筑的韵律，制造出一种流动的美。品牌设计也是如此，设计者用标识、相关用品来一步一步的引出整个品牌设计。 在欣赏过程中，我们就像正在缓步于中国的园林。走进园门，慢慢的向园林的深处走着，渐入仙境。最后在仙境中我们通过广告，更生动的了解品牌设计的迷人之处。最后循序渐进的把标识和我们的对品牌文化的理解结合起来生动表现出的把人们带入品牌设计的目的。 　　在当今社会，品牌设计已经不仅仅是停滞在标识的设计和简单的产品编排单一的层面。而是更要引起相关人士例如平面设计师、甚至机构人员对品牌设计的重新认识。既是大众的品牌，又有着非大众的品牌设计，这才是当今社会对品牌设计的要求。中国的传统艺术文化和西方的文化、国际的潮流相融合，把中国文化推向世界，从中了解和领悟品牌设计的真正的意义，从而带给人们真正的视觉和思想的双重盛宴。 　　品牌设计可以通过不同的方式来诠释，有些作品是通过国际化的风格形式表现的，有些作品是通过民族的风格手法表现的。这两种都是都很棒，但是国际化的手法和中国的特色结合在一起表现，会使设计的作品更有特点更有时代碰撞感。 　　中国的文化博大精深，而且始终没有停止传承和创新，好比说从殷商的甲骨文到现代各个民族文字的发展，表面看来这些只是文字的发展，但是从艺术的角度来看，这也是一种设计。中国传统的元素的内容极其丰富，例如红色，在人们看来红色代表着热情，吉祥；中国传统文化元素深受设计师的喜爱，我们在很多作品中可以提炼出中国传统的文化元素，品牌设计中的以中国元素的形式来体现耶越来越多。 　　品牌设计可以运用很多型式来制作，有些作品用现代感形式来表现品牌的视觉感，有些作品用传统感形式来表现品牌设计的简明权威，有些品牌设计用图文形式来表现他的精致和大气。法国驻北京大使馆文化品牌设计是以中国元素的形式来诠释完成的。作品以法国驻北京大使馆为主干，是以法国的浪漫和北京时代感为主题来延展出作品的一个整体风格。因为此品牌标识设计是以中国风的形式来表现，以北京的时代感和历史感为主题，所以设计的整体风格也是以北京历史元素城门和如意云纹为基础元素来做进一步的设计延伸。运用现有的西方机构来碰撞具有中国特色的风格，主题城门、如意云纹、剪纸虽是中国传统吉祥物，但用跳跃且带有浪漫的法国字体来