第一课现代生活的视觉语言课件.pptVIP

第一课 现代生活的视觉语言 * * 一、欣赏 并归纳标志的种类： 二、标志的种类 标志主要包括商标、徽标和公共标志三大类。商标是商品的标记，应用于商业领域，具有商业价值；公共标志是指用于公共场所（如学校、车站、市场等）中的指示符号，作用是引导大众应该和不应该做什么，以及怎样去做等等；徽标是由徽章演变而来，特点庄重，是一种具有特殊内涵的标志。 思考、 讨论 1.标志设计的构成要素有哪些？ 2.商业性标志与非商业性标志有何异同？ 三、对比一下： 具象标志 抽象标志 四、欣赏 五、标志设计制作 六、标志的形式： 　　（1）字母标志。 　　字母标志应表现出字母鲜明的个性或独特的形象特征，如麦当劳公司的标志“m”，施乐电子公司的标志“X”等等。 　　（2）图形标志。 　　用图形标志来描绘一个物体，或直接表示物体，可以是自身的图形，也可以是象征符号。象征图形只有超出物象本身，才有更深刻的意义。如新华航空公司标志，用一只手形飞鸽来代表公司。 　　（3）几何标志。 　　圆形象征圆满、祥和，如奥运会的五环标志；三角形在视觉造型中具有稳定性，另外也含扩张之意，有危机感和不安全性，三角形一般用做重要警告标志，如教材中的“注意行人”、“路滑”、“注意安全”等标志。 （4）动物标志。 　　动物形象作标志具有一定寓意，如新华航空公司的标志，和平鸽代表和平、吉祥、友好，鸟的造型表示自由飞翔，该标志有