第一章旅游文化概论.pptVIP

* 旅游与文学艺术 曹操东临碣石而作《观沧海》， 柳宗元游永州而作《永州八记》， 徐霞客作《徐霞客游记》等， 表明旅游产生了文学；旅游诗词、楹联、旅游文学，文学成为旅游的内容。 中国古代艺术有许多是旅游直接的产物，如园囿、壁画、雕塑、亭台楼阁等。许多艺术家与旅游结下了不解之缘。一定意义上，旅游本身就是艺术。 日月之行，若出其中； 星汉灿烂，若出其里； 幸甚至哉，歌以咏志! * 旅游与民俗 民俗是一个国家或民族集体创造、共同享用并世代传承的一种生活文化。 中国古代旅游者在旅游过程中，十分注意对民俗景观的欣赏。“入国先闻禁，入境先问俗”。 民间节庆是集中表现各地、各民族风土人情的大舞台，旅游内容深刻。 许多民俗的内容与旅游关系密切。如折柳赠别、饯饮、观鱼赏鸟、信仰崇拜、祭妈祖、拜西王母等。 折柳送别 * 4、儒家思想与中国旅游文化 近游旅游思想。“父母在，不远游。”《礼记》：“父母全而生之，子全而归之，可谓孝矣；不亏其体，不辱其身，可谓全矣。故君子……一举足而不敢忘父母……道而不径，舟而不游，不敢以先父母之遗体行殆。”这种近游观是重人伦的文化。 远游旅游思想。《礼记》：“桑弧蓬矢，射天地四方。”好男儿“志在四方”。 重义轻利的旅游思想。中国历史上的官方旅游基本都是为了政治和外交目的，私人旅游也多是宗教或探奇怡情。 尚古旅游思想。“信而好古，述而不作。” 重民旅游思想。孟子：“贤者与民同乐，故能乐其乐。” 重视史料保存的旅游文化传统。石刻文字成为志书的补充。 * 小 结 旅游文化是一门新兴的学科，有一套独立的理论体系，旅游文化是旅游业的灵魂和支柱，在旅游经济、旅游管理和社会主义精神文明建设中有巨大作用。 中国旅游业要获得较大的发展，立于世界旅游强国之林，就必须高度重视旅游文化建设，深入挖掘旅游文化的内涵，营造旅游文化氛围，建立一套具有中国特色的旅游文化体系，为旅游业的发展提供服务和指南。 * 想一想？ 谈一谈：提升合肥旅游文化品位的新举措 ？ * * * * * * * * * * * * * 再次，旅游文化蕴藏着巨大的经济潜能。 “旅游是以一国一民族独特的文化招徕旅客赚取外汇的文化经济” 。李刚：“宗教文化——重要的旅游资源” 世界上许多旅游业发达的国家先后实行了“文化经济”新战略。 美国洛杉矶文化旅游负责人罗伯特·巴雷说：“文化旅游大概是美国增长速度最快的旅游项目。因为各个城市发展文化旅游可以获得相当可观的收入。  * 意大利对文化遗产投入和产出经过全面系统计算，得出的结论是，国家每年对文化性参观旅游业征收的增值税收入是保护费用的27.5倍，并能提供就业岗位，带动建筑、商业和交通运输，促进科学文化的发展。由此决定自1985年，开始实行全国‘文化经济’新战略，以达到保护文化、宣传自己、经济受益一箭三雕的目的。 韩国也积极采取多种措施大力发展文化旅游业，“意欲将文化、旅游培育成21世纪的国家战略产业 意大利加城 韩国济州岛 * 从我国旅游业发展的实践来看，“文化搭台、经济唱戏”，已成为发展旅游业的一大特色和主要经验之一。 建议政府要多做一些“经济搭台、文化唱戏” 让经济发展最终成为文化发展的经济基础。 趵突泉--金线泉 * 再次，文化是提高人的素质，提高管理水平的关键。 旅游文化大量地体现在旅游业的管理者及其从业人员身上，其文化素质的优劣、经营管理水平的高低，直接影响旅游者能否获得良好的审美享受和精神满足，直接关系到旅游资源能否得到合理的开发和利用，进而影响到旅游业的发展。  * 未来的旅游业的竞争主要是旅游文化方面的竞争，人们对旅游资源、旅游服务的需求更趋向于文化性强、科技水平高、富于参与性的项目，因此，旅游业管理者和从业人员的文化素质和经营管理水平必须相应地提高，才能与国际接轨，适应时代的要求，使中国的旅游业立于不败之地。 武夷山--九曲溪 * 最后，文化是旅游业创名牌、提高竞争力的法宝。 在旅游活动中，旅游者物质方面的需求是较低级的需求，易于满足，而精神文化方面的需求，是一种高级而复杂的需求，很难得到满足，但又影响全局。 总之，旅游文化是中国旅游业不可缺少的文化底蕴和灵魂，是中国旅游业保持中国特色、提高国际竞争力的关键。 * 第二节 旅游文化的特征和结构 一、旅游文化的特征 （一）双重性 1、旅游消费文化和旅游经营文化的对立统一 2、暂时性和延续性的统一 * 黑苗芦笛歌舞图 民俗文化旅游 3、是文化求异与文化认同的统一 * 雅－－精英文化 俗－－大众文化 　商品性 　娱乐性 　消遣性 （二）大众性 当代的旅游活动已不再是社会上层的特权，而是一种社会大众活动。 “旅游文化不是书斋文化，而是民间文化；不是高堂文化，而是庶民文化；不是雅文化，而是俗文化。它具有广泛的群众性”。 * （三