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视频网站纪录片频道发展现状与对策分析 　　摘 要：随着纪录片产业的蓬勃壮大与视频行业发展，各家视频网站纷纷成立了纪录片频道，上网观看纪录片已成为一种新的收看趋势。经过几年的摸索开拓，视频网站纪录片频道在发展中既有成果也有不足，本文针对其现状问题进行分析归纳，并提出相应的发展对策。 　　关键词：视频网站；纪录片频道；电视台；合作 　　自09年搜狐视频在全网成立第一个纪录片频道后，各视频网站也陆续推出自己的纪录片频道。历经六年建设，一些网站取得成绩不容小觑，①如优酷的纪实真人秀《侣行》，第二季播放量达到了4.3亿，集均播放量达300万，并将走出国门销往海外。 　　但对比其他频道，纪录片频道贡献低，发展后劲不足。如何深耕频道，促进纪录片与视频网站的共赢，是值得思考的。 　　一、视频网站纪录片频道的现状 　　目前，各家网站纪录片频道从早期的跟风投入，进入局部调整阶段，自身的定位特色已初具雏形，发展现状归纳如下： 　　（一）内容来源广泛的“全民纪实圈”： 　　除外购纪录片外，各家视频网站的纪录片在内容来源上可分为合作、自制、用户原创三大类别： 　　1.合作制作纪录片： 　　电视台合作纪录片。如南京电视台与腾讯合作的微纪录片《城殇》。目前，视频网站与电视台合作制作的纪录片数量较少，但合作的意愿越来越明显，现有的几部纪录片播放量十分可观，形成了一定的社会影响力。 　　商业合作纪录片。如优酷土豆出品，特仑苏赞助的《我们的时代 十年敢想录》。这种纪录片由商家提出一个命题并提供资金，委托视频网站或影视公司制作，在互联网传播。它很好地解决了纪录片的资金困境，另外由于自身的商业属性，不宜电视播放，但视频网站为其提供了播放平台，可以说是专为互联网打造的纪录片形态。 　　2.视频网站自制纪录片： 　　随着视频网站的自制热潮，纪录片也被纳入自制范畴，如凤凰视频的《甲乙丙丁》。一方面，视频网站自制纪录片由网站独立制作运营，节约版权费用；另一方面与热剧、综艺相比，自制纪录片品味高端，选题比传统纪录片贴近时代、富有互联网特性，可作为视频网站差异化竞争的有力武器。 　　3.用户原创纪录片： 　　拍客原创纪录片。民间拍客制作的纪录短片虽拍摄粗鄙，但直击第一现场，多涉及现实题材，如优酷的《月亮熊》中对活熊取胆的披露。 　　独立制作人原创纪录片。如柴静团队制作的《穹顶之下》。视频网站为独立制作人提供了很好的推介播发平台，帮助解决其渠道与资金难题。 　　综上所述，纪录片频道的制作主体多元，产品多样，基本形成了以外购、合作、独家制作和用户原创组成的“全民纪实圈”，这种格局大大丰富传统纪录片的主题，带来形态与内容的突破创新。 　　（二）与母体网站的特色定位一脉相承 　　各家视频网站的纪录片频道作为母体网站的一部分，在内容定位上都继承了母体网站的特色，在相互竞争中凸显差异： 　　1.凤凰视频：延续凤凰卫视特色，打造文化品牌 　　凤凰视频纪录片频道自10年成立后，一直以“还原历史真相，纪录人间百态”为定位，②致力打造中国纪录片第一视频平台。 　　凤凰视频纪录片频道延续了凤凰卫视的文化路线，内容专注历史与民生，如《凤凰大视野》聚焦历史关口与时代人物；自制栏目《甲乙丙丁》旨在“纪录凡人命运，感受人性温暖”。 　　凤凰视频纪录片频道背靠凤凰卫视，能够同步独播卫视的纪录片节目，有丰厚的资源优势；另外依托于凤凰网、手机凤凰网、凤凰周刊、凤凰卫视所组成的媒体矩阵，在跨平台传播上也有很大优势。 　　2.优酷土豆：发扬拍客文化，关注身边的人与事 　　优酷网与土豆网作为视频分享类网站的元老，以用户UGC为内容特点，其纪录片频道里，拍客与独立制作人上传的纪录片占有不小比重。优酷网更以“全民纪录”为频道理念，专门设立“全民纪录“板块。 　　两家网站的纪录片频道更关注社会民生，富有人文情怀。如优酷网《时间刻度》描述年轻人的生活群像，展示追梦历程；《尚技?人民》以匠心精神为主题，表现民间手艺人的高超技艺；《壹天》通过对受访者一天的记录，讲述平凡人不平凡的一面；土豆网《青春季》将镜头对准社会都市新人，记录他们不懈努力的生活。 　　3.搜狐视频：资历最老，拥有播放量最高的自制栏目 　　搜狐视频最早推出纪录片频道，也最早正版引进BBC纪录片，最早将电视台纪实栏目放在互联网播发的网站，在互联网纪录片上享有多个“第一”。 　　受益于搜狐新闻门户的多年经验，搜狐视频的纪录片频道在编辑制作上独占优势。其代表栏目《大视野》在两年半内获得8亿播放量，是目前播放量最高的自制纪录片栏目。 　　该栏目敢于直面社会热议话题，能引发热烈的跟帖讨论；拍摄形式上有所突破，如《川岛芳子生死之谜大揭秘》采用破案的叙述手法，引得网友的追捧；栏目还重视名人效应，在《姚望》中邀请