薛金星：中国民营书业的发展问题.doc

薛金星：中国民营书业发展问题 2008年06月24日 11:14:00???来源：中国出版网? ? 金星国际教育集团董事长薛金星 ? 30年，我个人也伴随着民营书业走过了15年的历程，我个人做得仅仅是教辅的出版发行，只是业内的一员，没有能力和资格对中国民营书业作系统的研究和思考。今天，仅就个人作为一个民营书业的从业者十几年打拼过程中的所感、所想，向各位领导作个汇报，以求得对民营书业有更多了解、理解和支持。我是从事教辅图书研发和发行的，汇报中所提到的民营书业也只能是民营教辅这一部分。 ? 在我国，民营书业是一个特殊的概念，是相对于国有书业而言的概念范畴，区别于以新华书店为主体的国有书店体系和以出版社为核心的出版系统。 ? 中国民营书业由两个部分组成，一部分为中国的民营图书发行业，主要是指用于总发行权和批发权的图书批销中盘和市县级中盘下线客户的零售商，业态特点是在店堂里卖书，在固定场所、门店，直接向零售店主或读者推销其从上游出版社或民营文化公司、工作室赊进或购进的图书。第二部分为中国的民营文化公司，主要是指民营工作室或民营文化公司直接投资参与图书的选题策划、体例设计、编校出版、印制发行全过程，业态特点是通过民营文化公司的业务销售部门向民营、国有图书发行商或大型零售书城卖场推销其借助或依托出版社出版的图书。 ? 话题一??新时期改革开放以来民营书业发展回顾 ? 从民营资本参与的不同出版环节来看，民营书业主要包括民营书店和民营文化公司，前者活跃在图书分销领域，后者则介入图书编辑出版过程。民营书店和民营文化公司呈现出不同的发展轨迹，也体现出不同的特色。 ? 民营书店的发展 ? ? 我国民营书店酝酿于改革开放之初，1980年底开始重新起步，其发展大致经历了由小书摊到大书店，由零售到二级批发，由个体运营到区域性、全国性网络建立的过程。民营书店的发展历程，与我国出版领域内改革开放的相关政策息息相关。我们以政策环境为背景，可以将新时期改革开放以来民营书店的发展历程分为三个阶段：起步——在市场的淘汰中获取生存，发展——占据我国图书发行行业的半壁江山，提高——向现代化、公司化、品牌化提升。 ? 20世纪80年代是第一阶段。这一阶段民营书店的特点是为分解新华书店的压力，作为新华书店发行渠道的补充，在优胜劣汰的市场竞争中，以集体、个体为主的民营书店迅猛发展。1982年3月，《国家出版局关于图书发行体制改革问题的报告》提出了“积极发展集体书店，适当发展个体书店”，拉开了民营书店正式跻身于发行领域的帷幕，它分解了新华书店为解决十年动乱造成的“书荒”的巨大压力。1986年，“逐步形成以新华书店为主体的，多种流通渠道、多种经济成分、多种购销形式，减少流通环节的图书发行网”（即“一主三多一少”）的发行体制新格局正式付诸实施，则进一步为民营书店登上历史舞台提供了理论依据。 ? 如果说把1989年前作为民营书业的第一阶段。那么进入20世纪90年代，民营书业与整个中国一起，经历了大约两三年的调整后，开始了又一次崛起，进入发展的一个新阶段。 ? 首先是一系列指导性改革政策的出台。1988年5月，中共中央宣传部、新闻出版署颁布了《关于当前图书发行体制改革的若干意见》，主要内容可以概括为“三放一联”：放权承包，搞活国有书店；放开批发渠道，搞活图书市场；放开购销形式和批发折扣，搞活购销机制；推进横向经济联合，发展各种出版发行企业群体和企业集团为基本要求的改革新思路。这为民营书店的迅速成长壮大提供了充足的发展空间，引发了图书流通领域的激烈竞争，尤其是所谓的“主渠道”与“二渠道”之间的激烈竞争，一批民营书店乘势脱颖而出。 ? 1992年春天，小平同志谈话发表，中共十四大正式提出建立社会主义市场经济体制，新闻出版署于1996年6月发出《关于培育和规范图书市场若干意见》倡导图书市场“三建一转”（即建立图书批销中心、建立代理制、建立发行企业集团，转换企业经营机制），中国图书市场发行体制改革进入了以“统一开放、竞争有序”为基本目标的新的发展阶段。而民营书店也正是在这一阶段，紧紧把握时机，积聚零散资本，形成规模经营，逐步走上联合经营的轨道。 ? 这一阶段虽然仍为民营书店的原始积累阶段，但其实已经发展壮大起来，开始出现标志性的民营书店，如北京的风入松书店、万圣书园，上海的季风书店，广州的学而优书店，济南的致远书店等一批颇具实力和特色的书店，称为当地的地标性建筑，为大家所关注。这一阶段表现为两个突出特点，首先是民营书店队伍的扩大，其次是民营书店信誉的形成。一批接受过高等教育，具有较好文化修养的知识分子进入到书商的队伍中。经过身心洗礼的知识分子试图以脚踏实地的文化建设态度和精神投身于社会生活，在新的社会格局中寻找自己的角色定位。 ? 这一阶段，针对民营书店普遍规模小、经营分散、资金力量薄弱的