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中老年旅游市场开发研究 摘 要：随着我国旅游业的迅猛发展及社会保障制度的不断完善，中老年人已经成为我国旅游消费群体中的不容小觑的组成部分，如何有效地开发利用中老年旅游市场促进旅游业的可持续发展便显得意义重大。因此，从分析中老年旅游市场开发的可行性入手，提出具体的开发途径及策略，以推进中老年旅游市场进一步发展。 关键词：中老年旅游业;市场开发;途径 随着经济发展人民生活水平的提高，更多的人认识到“读万卷书不如行万里路”的重要性，旅游也不再是年轻人的专利，而且从对旅游景点的感悟以及对旅游资源利用率来看，相比年轻人的购物娱乐游，中老年人的旅游更具有现实意义。它不仅能够开拓老人们的视野，让老人们看到社会的进步从而紧跟社会步伐前进，而且还有助于老年人身体健康。据全国老龄工作委员会统计，目前我国每年出游的中老年人数已经占到了全国出游总人数的20%以上，这也在很大程度上填补了旅游淡季市场的空白。 一、中老年旅游市场开发的可行性 中国社会保障体制的不断完善和经济的持续增长使老年人传统观念逐渐转变，越来越多的老年人加入到旅游者的行列中。例如中央电视台《夕阳红》节目曾报道的“无锡市千位老人游三峡”的成功实践，创造了中国旅游史之最。不难看出，今后中老年人将会形成一个庞大的旅游消费群体，中老年旅游市场将会是一个藏金蕴银的潜力市场。此外，开发中老年旅游市场还可以为现代旅游持续发展注入新的活力，拉动旅游经济的发展。对此，具体从两方面分析。 （一）中老年旅游市场营销的宏观环境较好 首先，进入21世纪后，人口老龄化问题逐渐成为世界各国必须面对的一项巨大挑战，但老年人口迅速增加却为老年市场的开发提供了必要的前提条件。其次，经济建设的快速发展、社会保障制度的逐步完善以及人民生活水平的不断提高，让中老年人群的生活相对宽裕许多，再加上这些年他们自己攒下的积蓄以及儿女们定期的孝敬金，这些条件均为中老年人外出旅行提供必要的经济基础。最后，政府部门为中老年人出行提供了便利的政策支持。而且，全国各城市旅游景点对70岁以上的老人已经实行免费开放，以及免费乘坐地铁公交等优惠政策。 （二）中老年旅游市场营销的微观环境转好 1.主观上中老年群体传统观念的转变。经过改革开放的洗礼，老年人的“只愿积累，不舍消费”的传统观念逐渐得到了改变。现在的老年人大多是生活在物质和精神生活相对贫乏的时期，当时解决温饱问题就是他们人生最大的追求，并没有机会去满足甚至不敢想象其他更高的追求。而今当他们从沉重的工作负担中解脱出来后，自然会迸发出一种强烈的补偿需求――有一个安逸舒适的晚年生活。而养花、喂鱼、下棋久而久之变得单调乏味，这时过去那些心仪已久却舍不得破费的旅游胜地便成为如今再好不过的选择。旅行不仅为他们提供了亲近自然的机会，而且还有助于中老年人强身健体、陶冶情操。除此之外，老年大学、中老年协会等社会组织的建立也为中老年人接受现代新理念，紧跟时代的步伐营造了一种良好的环境。人的思想更开放，也就更懂得追求精神享受。因此，外出旅游便成为满足中老年人精神享受、丰富文化生活的重要途径。 2.全民健康活动的普遍开展有助于中老年人身体综合素质的提高。身体是革命的本钱！老年人身体素质提高，寿命普遍延长，死亡率相对下降，人群整体面貌焕然一新，这些是出游的根本。随之是中老年旅游客源市场份额的逐渐增加，即将迸发其潜在的经济效益。 3.中老年群体有着充足的闲暇时间。旅游活动开展最基本的条件之一就是要有充足的闲暇时间，而中老年群体在这一方面恰好占优势。由于社会大趋势下子女婚后大都离开父母单独生活，再加上一部分子女外出工作，导致“空巢老人”现象越演越烈。因此，中老年人群有着充裕的空闲时间来安排一些合适的活动为自己日常的生活平添一份色彩，重拾一种热情！ 4.市场竞争者较弱。目前，我国专门做中老年旅游市场的公司较少，此项目在市场大环境中占相对优势。 二、中老年旅游市场的开发途径及策略 人们对于精神文化的需求不断增加，旅游出行便成为人们重要的精神文化消费项目。开展中老年休闲文化旅游活动是使中老年人群共享改革开发以来各项发展成果的需要，是推动红色景区旅游发展的需要，是帮助解决人口老龄化、空巢老人等社会问题的需要，是加强精神文明建设、构建社会主义核心价值体系、落实科学发展观的需要，更是构建社会主义和谐社会的需要。依据联合国标准，我国从1999年起就已经步入人口老龄化社会，一股“银发潮”猛然席卷全国，对我国经济、政治和社会文化的发展产生了潜移默化的影响。中华人民共和国《老年人权益保障法》明确规定，国家保障老年人参与经济、政治、文化和社会生活的权利，要求政府和社会为中老年人学习和休闲创造条件。这既是促进中老年群体身心发展的需要，也是落实党的十八大精神的重要举措。因此，有必要制定出一套有效的中老年旅游市场开发途径。 根据中老年人的喜好，应有