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如何规范企业的商标标示 来源： 作者： ????　　问联想集团并购IBM公司全球PC业务后，曾在2004年12月13日的《21世纪经济报道》第15版上刊登过整版形象广告，细心的人会发现，在广告上，“IBM”的下方有一个，而且报纸底端还有一行小字：“IBM logo及Thinkpad为IBM在美国和其他国家的注册商标”，而联想当时却没有这样的标注和文字表述。为什么像IBM、Intel以及Microsoft等公司，这么注重使用或“注册商标”等标示来表达自己的商标信息呢？我国企业应当如何借鉴这些公司的经验？ ????　　答：日本学者小野昌吉、江口侠夫指出：“如同一个人的脸象征一个人一样，商标作为商品的脸，成为某一企业特定商品的象征，代表着商品的信誉和评价”。然而，在一件产品包装或一幅广告画面上，可能充斥着大量的商业符号、说明文字或配图。在这纷繁撩乱的景象中，哪些符号才是商标——商品的脸呢？这就需要通过商标标示来发挥作用。 ????　　商标标示依商标注册与否，而各有不同。注册商标的商标标示，通常采用声明“注册商标”或者加注注册标记的方式。注册标记包括（“注册商标”的文字缩写）和（“注册”之英文“register”的缩写字头）等形式。 ????　　对于未注册商标，可以采用加注“TM’”（Trade Mark缩写）、“SM”（Service Mark缩写）或者声明“商标”的方式，来向公众