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浅谈会展式广告的传播 　　摘 要：会展经济目前已成为一种新兴的经济增长形式及经济现象，已经受到越来越多的重视。中国的会展行业从无到有，从小到大，它所带来的经济效益逐年攀升，成为我国国民经济的一个新亮点。广告的植入与传媒业的宣传和策划以及包装已成为会展行业密不可分的组成部分。伴随着我国经济体制的不断发展，越来越多的信息传播途径的涌现，用于会展的传播途径也在不断地更新。广告宣传可以有效地扩大会展的影响力，成为会展成功与否的重要因素。 　　关键词：会展经济；会展式广告；信息传播 　　对于外行人来说，大型会展也只是一个推广产品或者进行产品营销的方式，但是成功的会展能够创造出一个又一个的商业奇迹。一个企业如何运营好它的商业品牌是它的根基，同样，一个好的会展公司如何塑造好它的会展品牌也是它赖以生存的根本，会展可以对企业经营理念做到很好的展示，是企业应对市场经济的成熟的举动。德国是会展步入成熟阶段的发源地，当时的会展被叫做“贸易展览会”。随后，欧洲的很多会展名城也随之应运而生，例如莱比锡、巴黎、汉诺威等。随着会展带来的巨大效益和展出形式内容的不断丰富，会展所孕育出的巨大商机也开始被越来越多的商人所关注。随着“二战”的结束，和平的环境带来全球贸易的繁荣，为贸易服务的“莱比锡博览会”“巴黎博览会”“米兰博览会”也相继出现。与此同时，依托会展的广告形式以及种类繁多的物资博览会已经成为各个商家争夺市场的重要广告形式及宣传策略。 　　一、会展与广告两者之间的关系 　　（一）会展的意义。所谓会展，是指将从事一个或多个主题相关的商家与消费者聚集在一定地域空间，以交流信息及推广产品为目的的制度或非制度、定期或不定期的社会性群众活动，内容一般包括展出与会议。会展能够为社会及运作主体带来社会及经济效益，一般以展览设施和城市会议为依托，尊崇城市产业和文化结构、消费结构，通过市场化运作方式和专业化的运作手段及主体，并承载于展览和会议。在当代的会展中，会议和展览的关系越来越密切，展中带会、会中有展，有机结合。会展业的发展不仅能给本产业带来直接的效益而且能给相关的周边产业带来间接的提升，如能给举办会展的城市带来知名度的提升、场地租赁费、广告费、搭建费、物流运输等直接收入，还能刺激住宿、通信、餐饮、旅游、贸易、购物等产业的收入，是信息交流、传递、嬗变和碰撞的大熔炉，并汇集巨大的技术流、信息流、人流和商品流，对一个城市和地区的社会进步和经济水平将产生难以估量的催化作用和积极影响。 　　会展能起到的效果和具有的功能是全方位的。会展是行业精英的峰会，是交流思想、树立新观念的论坛，会展业对地方经济发展能起到很好的助推作用，在商业圈内，会展业被普遍认为是一个有着广阔发展前途的朝阳产业，将会展经济实行规范化和常态化可使其成为国民经济发展的新亮点。此外，会展可以创造大量的就业岗位，同时具有强大的经济功能，在传播信息、观念、知识的同时，带动了经济的合作与地方经济的发展，实现了经济的联系和交易、商品整合营销、调节供需再平衡、技术推广传播、产业联动升级、经济融合一体化等。 　　（二）广告的意义。我国会展起步较晚，但是发展速度惊人，伴随而来的会展广告也发展迅速。伴随着会展经济的迅猛发展，广告也找到了它新的发展领域。我们对会展经济的定义如下，它是以会展活动中的经济要素为主体，中心作用是发展会展产业，并伴随着周边产业共同发展的新兴经济发展形式。例如，每五年一届的世界博览会就是我国目前最高级别的会展，它的基本形式是通过展示等活动进行展演，并以实物展示做为广告的载体。 　　广告是以一定形式的媒体为平台，以达到某种特定的需要为目的，向公众公开而广泛的传递信息的重要宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告由非经济广告和经济广告组成，狭义广告又名商业广告，仅包括经济广告，其作用效果是带来更大的经济利益，起到使商品生产者、消费者和经营者沟通信息的作用，是企业抢占市场、提供服务、推广产品的重要途径，直接目标是销售，主要目的是获得更大的经济效益。 　　会展活动需要有精细的组织和广泛的受众，会展广告就是要以会展为载体，结合多种传媒形式共同参与的活动。会展广告的首要追求就是新颖性，要有“敢为天下先”的姿态。会展广告语由于力求在较短的时间带到永恒的效果，所以广告用词追求“一字值千金”、“语不惊人誓不休”的效果，所以，广告形式及内容要有创意、新奇、联想。 　　（三）会展与广告的关系。展会是由集市贸易发展而来的，地方经济的发展、产品的走势都将广告和会展业视为晴雨表和风向标，会展的效果代表着企业的自身实力和核心竞争力，也是企业文化的重要组成部分。 　　用于会展的广告，可有可无，有则更好，能够对会展起到助推和促进作用。随着会展活动的发展，现代会展日益突出广告的必要性和不可或缺性，广告成为会展的重