漳州市扶持实体书店建设书香社会调查报告.docVIP

漳州市扶持实体书店建设书香社会调查报告 　　[提要] 目前，我国实体书店发展面临重重困难，不利于全民阅读活动的广泛开展。本文从倡导全民阅读、建设书香社会的角度出发，对目前实体书店发展现状和困难进行分析，借鉴国内一些地区扶持实体书店的经验做法，提出扶持漳州市实体书店发展的思路。 　　关键词：实体书店；全民阅读；书香社会；漳州扶持政策 　　中图分类号：G124 文献标识码：A 　　收录日期：2015年6月15日 　　李克强在2015年政府工作报告中指出：“倡导全民阅读，建设书香社会。”这是继2014年政府工作报告中首次提出“倡导全民阅读”后，第二次将全民阅读写入政府工作报告，并在报告中首次提到“建设书香社会”。实体书店作为重要的公共文化设施，是政府推动全民阅读的理想载体和重要渠道之一，政府尤其是文化部门有责任和义务去扶持书店的生存和发展，促使其更好地发挥对全民阅读的贡献作用。 　　一、实体书店对于提高国民阅读率的作用 　　（一）国民阅读率现状。阅读，是一个民族文明程度的重要标志，也是民众获取知识和传承文化最重要、最直接的渠道。《论语》云：“君子三年不为礼，礼必坏；三年不为乐，乐必崩。”而当下，国人被越来越便捷的手机、电脑一目十行浏览取代，被海量信息资讯绑架，被越来越逼仄的生存空间压迫，多数人选择了放弃阅读，将书籍束之高阁。据2014年公布的阅读调查显示，我国成年人人均读的纸质书是4.4本，远低于韩国11本、法国20本、日本40本、以色列64本，低于国际水平。泱泱大国，拥有傲人的五千年文明，阅读量如此之低的现状，值得我们深思。我们完全有必要通过提倡全民阅读，重新捡拾起中华传统文化的精华，让民族文化生命得以延续。 　　（二）实体书店的发展关系到国民阅读率的提高。在消费者方面，还是有相当数量的消费者习惯于走进书店读书、购书的消费习惯，他们认为书店不仅仅是购书的场所，更能够提供读者一个安静舒适的阅读环境，提供一种文化消费体验。对于城市而言，良好而时尚的读书设施，不仅表明一个城市的文化态度、文化追求，更表明对公众未来读书意愿的设计规划和把控能力。一些人诟病年轻人不好好读书，更多的归罪于年轻人的心浮气躁，其实阅读不方便和不浪漫也是年轻人缺乏阅读热情的一个重要方面。 　　二、实体书店发展现状和困难分析 　　（一）发展现状。据中华全国工商联合会书业商会调查，过去10年间，国内有近五成的民营书店倒闭，特别是2007年以来，倒闭的民营书店超过l万家。即使是港台甚至欧美发达地区的大型连锁实体书店，也面临着生死存亡的问题。2011年2月，美国第二大连锁书店公司博德斯集团申请破产保护，并于7月18日宣布放弃破产收购，近600余家分店全部关门。英国的独立书店正以每周至少一家的速度消失。加拿大独立书店麦克奈利?罗宾逊曾被视作“独立书店转型最成功的典范”，也落到向市场申请破产保护重组的地步。美国波士顿的哈佛书店在店内悬挂出了一幅标语：“在这里找到，就在这里买，请让我们生存下去。”这个创办了近80年的著名书店终于承受不住亚马逊二十年来的冲击，开始打出悲情牌自求多福。如今越来越多的书店变身为快餐店、咖啡馆的附庸，实体书店生存的空间越来越狭小，已经影响到了全民阅读活动的广泛开展。 　　（二）困难分析。全国人大代表、皖新传媒董事长曹杰接受中国证券报记者独家专访时透露，实体书店倒闭背后深层次原因是互联网、电子商务、数字出版的出现，挤压了实体书店的生存空间。而经营成本的上升、阅读人群的减少、阅读方式的改变是当下许多书店倒闭的重要原因。笔者认为，实体书店所面临的发展困难，是多重因素综合影响的结果。 　　1、网上书商的挤压。原价锁定的图书无法与网络折扣购书进行公平竞争，读者更愿意通过网络来购买社科、文学书籍，网购折扣有时比实体书店进货价还便宜，导致人文书店销售量持续下滑，生存十分艰难。加上电商无需店面开支、物流配送也快捷，这些是实体书店做不到的。 　　2、实体书店经营成本的上升。连年上涨的店面租金以及人力资源成本，占到了实体书店总开支的50%左右。有些书店为降低成本，不得不缩小经营面积或者把书店搬到租金便宜的地方去，有些干脆就转行不做了。 　　3、阅读人群的减少。现在到书店读书的人，要么是中小学生为考试而读书，要么是老年人打发时间，很少看到代表社会中坚力量的人群流连其间。而书店是靠读者支撑起来的，当社会上的大部分人不读书时，书店的客户规模萎缩，需求则大幅下降。 　　4、阅读方式的改变。电子书、网上阅读模式的便利性，让很多人改变了阅读习惯，数字阅读逐渐成为了当今年轻人的主要阅读方式，纸质阅读需求越来越少，实体书店读者寥寥无几。 　　三、“倡导全民阅读，建设书香社会”为实体书店发展提供了新契机 　　（一）“倡导全民阅读，建设书香社会”提出的