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体育营销受青睐 国产手机借势抢夺4G蛋糕 　　体育营销，正在成为更多国产手机厂商重塑品牌的一个有效手段。 　　2月20日，雾霾笼罩下的北京昆仑饭店，深圳同洲电子股份公司（以下简称“同洲电子”）董事长袁明春风满面，在这里，一场事关公司手机战略的发布会正在举行。发布会上，他宣布同洲电子从即日起成为中国足球协会超级联赛（以下简称“中超联赛”）的官方供应商。 　　依据袁明向《IT时代周刊》的介绍，同洲电子与中超公司签订的是2014年度合作，合作估值约为1.5亿元，除了以官方供应商的形式进行合作外，同洲电子还将向联赛的16支球队和中超公司提供最新的产品和服务。其中，预装同洲电子自主研发的960安全操作系统的960 4G免疫手机，将为球迷提供全新的互动观赛体验。他还透露称，该机型将于3月25日面市。 　　借助体育赛事进行营销，是部分国外科技企业打造品牌的重要选择。近年来，随着各地足球队的外援加入，到贝克汉姆担任2013年中超大使，再到恒大亚冠夺冠等，中国足球一片大好景象，全国各地刮起了阵阵足球旋风，吸引着中国球迷的眼球，中超联赛也随势成为国内科技企业塑造品牌的舞台。 　　在此之前，已有国内手机厂商对体育赛事频投巨资，华为、中兴、联想等早就将之视为营销战中最有效的方式，并已付诸实施。仅在2013年，中兴和华为就分别与国际顶级体育赛事NBA（美国男子篮球职业联赛）、西班牙足球甲级联赛等展开不同形式的合作。而在2008年，联想就以北京奥运会顶级赞助商的形象在世界消费者面前崭露头角。 　　近年来，国外手机巨头倒下的声音频传，HTC、RIM、摩托罗拉、诺基亚等曾经的手机巨头不是身陷困境，就是已被卖掉。而中国作为最大的智能手机出货国及消费市场，有望再次迎来由“中华酷联”领军的国产手机时代。 　　不仅如此，随着中国移动和中国电信、中国联通三大运营商正式获得4G牌照，4G商用时代也将全面开启，国内手机厂商们征战4G战场的日子也不再遥远。事实上，从同洲电子借道体育赛事推出4G手机也可以对其他国产手机厂商的心理窥见一斑：抢在洋品牌之前推出自己的4G手机。 　　体育营销之争 　　经历过2012年的足球反腐风暴后，中超联赛迎来了新的发展契机。相关资料显示，2013赛季中超联赛现场观众场均1.86万人，电视收视人次达到创中超联赛历史新高的3.5亿。而这一庞大群体，无疑是商家推广品牌形象的最佳对象。 　　同洲电子成立于1994年，产品主要涵盖网络、数字电视机顶盒、IPTV等，它涉足手机产业只是近两年的事。去年年初，同洲电子推出飞phone手机，而此次推出的960 4G免疫手机算是借助体育赛事，真正切入手机市场。 　　谈及与中超公司的牵手，袁明告诉本刊记者，公司与华视传媒双方经协商一致，由华视传媒接受公司对中超联赛的赞助协议，指定公司的“同洲960 4G”手机为中超联赛官方供应商，并同意将相关赞助权授予公司，合同期为一年。并且，同洲将为球迷开发独家中超APP，使球迷能更便捷地观看比赛。在中超2014赛季中，同洲电子将陆续推出“助力中国足球更健康”中超投资免费送960 4G免疫手机、微信互动、微博直播赛况等一系列线上、线下的互动活动。 　　早前，坊间流传的说法是，同洲在与平安保险公司争夺冠名权中失利，但从结果来看，相比平安1.5亿元的冠名权投入，同洲电子同样估值的合作可谓性价比更高。 　　在国产手机厂商中，对于体育赛事出手阔绰的还有中兴和华为。 　　2013年10月15日，中兴在美国与NBA宣布达成长达3年的战略合作，按照双方协议，中兴手机将成为NBA中国官方手机合作伙伴，拥有NBA以及相关球队和球星集体的知识产权，并将成为NBA在中国的首个NBA赛事首席合作伙伴。 　　这并不是中兴的唯一发力点，就在此项合作公布约十天前，中兴还与NBA中的火箭队达成了战略合作，并与球队前锋钱德勒·帕森斯签约，后者成为中兴手机的代言人。为此，中兴手机还特意在美国市场推出两款智能手机Grand S及nubia 5。据中兴方面透露，该合约为期四年，合作范围及形式都比较广泛，除了在比赛场馆增加中兴品牌宣传，还包括在火箭官网中的广告嵌入、参与火箭队慈善活动以及协助举办街头3对3篮球比赛等。 　　对此，与中兴发展路径相似的华为也不甘示弱。去年11月21日，华为与西班牙足球甲级联赛签署合约。这是华为从2013年下半年开始赞助德国多特蒙德足球队、AC米兰足球队以及冠名中东地区的青年海湾杯足球赛以外，又一次携手足球展开的营销活动。不过，在谈到具体的营销费用时，华为表示“金额并不会太大，不会超过以前的赞助金额，”但对具体的赞助金额未予透露。 　　相比于华为的保守回应，中兴方面则表示对体育营销投入了更多的资源。中兴方面称：“预计中兴未来3年内将投入约1亿元用于NBA