传媒的透明度与公信力.docVIP

传媒的透明度与公信力 　　【摘 要】本文从传媒透明度的定义及影响因素的分析，阐明了真实、及时、迅速的传播信息，是透明的“量”，而传播过程中的去芜存精、去杂留本、则是透明的“质”，并结合伊拉克战争、“非典”、禽流感疫情案例认证了传媒的透明度与公众的信任度在一定情况下成正比例关系。 　　【关键词】新闻传媒、透明度、公信力 　　一 传媒的透明度 　　1.传播学鼻祖威尔伯?施拉姆说过这样一句话：“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息的传送工具。”媒介是传播信息符号的物质载体，如报纸、广播、电视、电影、网络和通讯等。而只有媒介传播着信息符号的结构实体才能称之为传媒。传媒总是为它所在的社会制度和上层建筑服务，这是新闻事业发展的一条恒久不变的规律。因此，并不是如同某种物质一样恒定不变，它因它所处的社会性质而带着人为的特征。用以证明透明度可以人为伸缩的最明显的实例，莫过于SARS蔓延过程中我国传媒在透明度上的大幅调整。 　　2.SARS疫情出现初期，蔓延速度惊人，医护人员大批倒下，可那时候的传媒凝固式的毫无作为，主流媒体的缺席，混沌不透明与非主流媒体的混乱无序（具体表现为人际间的谣言播散和网络语言的失控）同时存在于一个长达数月的时间里，偶尔有报端挤上一小则新闻，那也只是闪烁其辞的报道“抢购风”，有的文章议及老百姓们无奈地用喝板蓝根和熏白醋等无效手段来进行自救，甚至还不无讽刺，突发