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企业“标新”背后的美学思考 　　摘 要 标志，被誉为是方寸之间的艺术，小小的空间却承载着品牌形象展示和推广的千斤重担。因而标志设计一直都是企业和设计者非常关注的话题。近些年许多知名企业纷纷更换新的标志，引起了一波又一波浩浩荡荡的换标热潮。企业争先恐后“标新”的背后，是旧标无法代表企业形象和现状，无法满足新兴消费群体的审美取向，无法适应时代浪潮这一实质。本文试图从装饰法则的角度出发，结合实例，在解析近两年国内外知名企业标志设计上的变化的基础上，寻找新时代下标志设计的审美法则，从而捕捉标志设计的新趋势，为国内企业和设计师日后进行标志设计和研究提供一定的借鉴和启发。 　　关键词 标志 标志设计 美学 装饰法则 　　中图分类号：J524.4 文献标识码：A 　　1企业换标的现象――浩浩荡荡的“换标潮” 　　“标志”作为品牌标识最直观的外在表达和品牌形象的视觉载体，在商品经济环境的浸润下，已经成为我们日常生活中最为司空见惯的词汇了。标志的识别和传播，无时无刻不在发生，它俨然成为了消费者购买商品时重要的引导和影响因素。标志设计这个方寸之间的艺术，却有着千斤的分量。它要在有限的平面内创造出完整.美观的图形，同时又要易于识别，独具个性，准确的传递企业理念和文化，是整个企业的代表和缩影。概括的来说，标志设计有两大判断标准：一是瞬间的可记忆性，二是审美的可持久性。 　　随着信息化时代的发展