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鸿 星 尔 克 项 目 调 研 报 告 威海职业学院经济管理系 市场调研小组（***组） 二〇一二年六月  目 录 一、调研背景与目的 项目执行情况 （一）项目实施情况 （二）被访者基本情况 调研基本结论 （一）项目地周边整体商业发展状况欠佳 （二）项目地周边应该增加的具体商业业态 （三）鸿星尔克的特点 （四）人们对鸿星尔克的满意度 小结与建议 附件 （一）附件一：鸿星尔克调查问卷 （二）附件二：鸿星尔克调查数据报告 （三）附件三：鸿星尔克调查数据图表 （四）附件四：鸿星尔克调查经费预算表  鸿 星 尔 克 项 目 调 研 报 告 调研背景与目的 1、调研背景和企业简介 “鸿星尔克 ERKE”是鸿星尔克集团于2000年自主创立的中国著名服饰品牌，有着“中国网球服饰第一品牌”的美誉。鸿星尔克倡导“年轻、时尚、阳光”的生活方式，致力于洞察市场需求、聆听消费者心声，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖张的表现方式，来顺应潮流变化，提高消费者体验。至今，鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时尚服饰、休闲服饰和专业服饰，其“TO BE No.1”的品牌精神，也为广大消费者所熟知。 鸿星尔克标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄。 　　 鸿鹄，又名鹄、鸿，飞得很高，故人们常用“鸿鹄之志”比喻志向远大，鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追求卓越的精神。 鸿鹄专注、勇敢，他展开凌云翅、搏击长空揽苍穹，表达鸿星尔克专注服饰领域，致力成为科技创新的引领者、全球服饰文化的传播者及全球领先的服饰品牌的宏伟大志。 　　 标志的蓝色源于天空的蔚蓝，象征着鸿星尔克沉着冷静的心态，包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。 “TO BE No.1　迈向第一”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气。它代表了不屈服于平庸的鸿星尔克人对成功、对冠军的渴望和追求，同时也体现一种不息的追求和旺盛的斗志与决心，它将企业理念及消费者心理有机地融为一体，倡导的是一种高层次高境界的精神超越和延伸。 2、研究目的和内容 研究目的 1. 为鸿星尔克进入大学市场提供客观依据 2. 为鸿星尔克大学市场的销售提供客观依据 3. 了解鸿星尔克的知名度和美誉度，从而确定今后营销的重点 研究内容 1.消费者 消费者统计资料及目标群体的特性 消费者对运动品牌的消费方式 消费者对运动品牌促销的反应、 2.市场 威职大学市场运动品牌的销售状况 威职大学市场消费者需求及购买力状况 3.竞争者 威职大学市场有哪几类运动品牌、定位等 威职大学市场现有运动品牌销售状况 各品牌主要购买者描述 竞争者的广告策略及销售策略 4.鸿星尔克品牌自身 鸿星尔克的知名度和美誉度 消费者购买鸿星尔克产品的情况，购买渠道，及对鸿星尔克产品评价、感觉。 二、项目执行情况 （一）项目实施情况 市场调查工作环节 所占比例（%） 时间分配 备注 确定市场调查主题 6.25% 2012/3/20 1天 二手资料收集 18.75% 2012/3/22 至2012/3/25 3天 起草市场调查方案 6.25% 2012/3/26 1天 实地调查 43.75% 2012/3/27 至2012/4/2 7天 资料调查与分析 12.5% 2012/4/5 至2012/4/7 2天 撰写市场调查报告 12.5% 2012/4/9 至2012/4/11 2天 合计天数 16天 （二）被访者基本情况 调查主要在威海职业学院校内展开，被访者100%都是在校学生。被访 者年龄都在18-25岁之间。 调研基本结论 （一）项目地周边整体商业发展状况欠佳： 从本项目地周边各商业业态普查的结果可以看出，整体来说本项目地周边商业发展欠佳； 1:周边环境地处闹市区，周围全是其它品牌的专卖店，竞争压力大。 2：周围缺少咖啡厅、运动器材，饭店，药店等。 3：租金价格高，项目地周边缺乏知名度较高，上档次的快餐店。从周边商业业态经营装修水平的统计上可以看出，店铺装修水平偏低，装修水平高的较少。 （二）项目地周边应该增加的具体商业业态 最需要增加的商业业态为超市、银行，这是最基础的需求；其次为快餐、健身娱乐；再次为图书音像， 药店、运动器材；此外为茶楼、咖啡厅等。 （三）鸿星尔克的特点： 鸿星尔克作为中国有