广告设计 第一xin.ppt

《我们把世界置于掌心》印尼航空公司广告 药品系列广告 第一章 广告设计概论 吸尘器广告 第一章 广告设计概论 饮料广告 第一章 广告设计概论 第一章 广告设计概论 第一章 广告设计概论 第一章 广告设计概论 * 系别：机械工程系 专业：工业设计 主讲:　朱　娜 第一章 广告设计概论 1.1广告设计发展简史 1.1.1 广告设计起源 原始符号演变成为文字为广告的出现 创造了条件。 最早的是埃及、古希腊、古罗 马、中国（春秋战国时期）。 据文史记载，最早的平面广告大约是公元前 三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的 莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶，愿悬金质 硬币为酬赏。 第一章 广告设计概论 1.1广告设计发展简史 1.1.2 广告设计的发展 造纸术的诞生促进了平面广告的发展。 中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺的四寸见方雕刻铜版，上有兔商标及上等钢条”，“功夫细”等广告文句，是目前世界上发现的最早印刷广告文物了，它比历史印刷广告早三百多年。 第一章 广告设计概论 1.1广告设计发展简史 1.1.2广告设计的兴盛 1792年 真理公报招贴 第一章 广告设计概论 1.1广告设计发展简史 1.1.3 广告设计的兴盛 十九世界中叶，历史发生了工业革命，机械化的大生产，急需用广告促进商品的流通，于是，广告行业兴起了。1840年，美国派茂就广告公司创立，1869年，美国第一家具有现代广告商特征的艾尔父子公司创立，他们竭力说服报刊付给广告代理商以佣金。从此，佣金制度确立，广告行业日趋发展 。 第一章 广告设计概论 1.1广告设计发展简史 1.1.3 广告设计的兴盛 1894年 消毒牛奶的广告 　　“广告”一词是外来语。源于拉丁文Adaverture，意思是吸引人注意，在中古英语时代（约公元1300——1475年）演变为advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事，以引起他们的注意”。 第一章 广告设计概论 1.2广告的定义 第一章 广告设计概论 1.2广告的定义 对于现代广告，我们介绍几种比较有代表性的定义： 1.威廉·阿伦斯论 美国广告理论家威廉·阿伦斯在《当代广告学》中将广告定义为：“广告是由于识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的，有组织的，综合的，劝服性的非人信息传播活动”。 《可视MP3》广告 第一章 广告设计概论 1.1广告的定义 2.辞海论 《辞海》里对广告的解释是：广告是通过媒体向公众介绍商品，劳务和企业信息等的一种宣传方式，一般指商业广告。从广义来说，凡是向公众传播社会人士动态，文化娱乐，宣传观念的都属于广告范畴。 第一章 广告设计概论 1.2广告的定义 3.中国国家工商局论 中国国家工商局将广告定义为：“广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以助达到一定目的的有责任的信息传播活动”。 奔驰汽车广告 第一章 广告设计概论 1.3 广告的功能与特征 1.3.1 广告的功能 1.有效地传递商品服务信息 网络通讯公司广告 第一章 广告设计概论 1.3 广告的功能与特征 1.3.1 广告的功能 2.树立良好的品牌和企业形象 皮鞋广告 第一章 广告设计概论 1.3 广告的功能与特征 1.3.1 广告的功能 润喉糖广告 第一章 广告设计概论 1.3 广告的功能与特征 1.3.1 广告的功能 联邦快公司递广告 第一章 广告设计概论 1.3 广告的功能与特征 1.3.1 广告的功能 3.刺激消费者的购买欲望 现代广告的一项重要任务是：适当的时机、适当的地点给消费者必要的刺激，使之产生购买动机。 第一章 广告设计概论 1.3 广告的功能与特征 1.3.1 广告的功能 3.刺激消费者的购买欲望 第一章 广告设计概论 1.3 广告的功能与特征 1.3.1 广告的功能 3.刺激消费者的购买欲望 手电筒广告 第一章 广告设计概论 1.3 广告的功能与特征 1.3.1 广告的功能 4.给人以美的享受 第一章 广告设计概论 1.3 广告的功能与特征 1.3.1 广告的功能 4.给人以美的享受 地毯广告 第一章 广告设计概论 1.3 广告的功能与特征 1.3.1 广告的功能 4.给人以美的享受