体育运动竞技品牌经济效益影响因素分析.docVIP

体育运动竞技品牌经济效益影响因素分析 　　摘 要 文章分析了体育运动竞技品牌经济效益的可观性，并结合理论，利用结构方程方法探讨了影响其经济效益的关键性因素，提出了相关的对策建议。 　　关键词 体育运动竞技品牌 经济效益 影响因素 　　中图分类号：F062.9 文献标识码：A 　　0引言 　　体育运动有其独特的观赏性，传媒信息飞速发达及其产生的高额利润使它得到了人们的高度认同。体育正在成为全社会的一个消费和投资热点，体育市场日渐活跃，各类体育企业不断涌现，体育产业在社会经济生活中的作用和地位越来越显著。如何发掘和举办具有观赏性与竞争力并且具有客观经济效益的体育运动竞技赛事成了体育界和城市管理者关注的热点，在世界发达国家有不少成功的先例。例如霍利菲尔德与泰森的一场拳击赛，双方的出场费高达3000万美元，其利润率让第一，第二产业望尘莫及。20世纪后半叶以来，世界主要发达国家经济持续增长，人民生活水平显著提高，体育的职业化、商业化、大众化、消费化进程不断加快，体育产业作为一个新兴的产业门类开始进入发达国家的国民经济，并在拉动经济增长，带动国民就业方面发挥了重要作用。当前，全球体育产业增加值已超过8000亿美元，西方主要发达国家体育产业增加值一般都占本国GDP的1%-3%20世纪80年代以来，奥运会的承办开始实现盈利，且利润率逐年提高，并给主办方带来了巨大的经济效应。亚特兰