平狄克《微观经学》(第7版)笔记(第11章 有市场势力的定价).doc

平狄克《微观经济学》（第7版） 第11章 有市场势力的定价 复习笔记 跨考网独家整理最全经济学考研真题，经济学考研课后习题解析资料库，您可以在这里查阅历年经济学考研真题，经济学考研课后习题，经济学考研参考书等内容，更有跨考考研历年辅导的经济学学哥学姐的经济学考研经验，从前辈中获得的经验对初学者来说是宝贵的财富，这或许能帮你少走弯路，躲开一些陷阱。 以下内容为跨考网独家整理，如您还需更多考研资料，可选择经济学一对一在线咨询进行咨询。 1．攫取消费者剩余 垄断厂商具有通过控制产量而控制价格的能力。如果他只把价格定于等于处，他将失去完全竞争价格之上愿意付更低价格的顾客，以及愿意付更高价格的顾客的一部分消费者剩余。因此，垄断厂商针对不同的顾客提供不同价位的产品，可以攫取更多消费者剩余。 所有定价策略有一点是共通的，那就是它们都是攫取消费者剩余并把它转移给生产者的方法。 2．价格歧视 价格歧视就是对不同的顾客定不同的价格，有时是对完全相同的产品，有时是对有微小差异的产品。价格歧视有三种广义的形式，称为一级、二级和三级价格歧视。 （1）一级价格歧视 最理想的情况，厂商希望向他的每个顾客都索取不同的价格。如果他能做到，他会向每个顾客索要其愿意为所买的每单位产品支付的最高价格，这种最高价为顾客的保留价格。向各个顾客索取其保留价格的做法称为完全的一级价格歧视。 完全的一级价格歧视在现实中难以找到。小贩中的讨价还价，对商品实行逐一拍卖（名牌中学对上线学生拍卖入学指标、汽车牌照的拍卖）类似一级价格歧视。竞争者的加入会削弱其控制价格的能力。图11-1演示了这种完全一级价格歧视。 图11-1 来自完全一级价格歧视的利润 （2）二级价格歧视 二级价格歧视指厂商针对不同消费量区段的消费者定不同价位的价格。消费者随着消费量的增加，商品的边际效用下降，他愿意支付的价格下降；生产者受规模经济的影响，产量高时成本低，愿意接受较低的价格。 二级价格歧视的一个例子是电力公司的分段定价。如果存在规模经济从而平均成本和边际成本下降，控制公司价格的政府机构可能会鼓励分段定价。通过扩大产量和实现较大的规模经济，消费者的福利能够增加，即便允许公司取得更大的利润。理由是价格普遍下降了，同时生产原来单位成本的节省使得电力公司仍能赚到合理的利润。 图11-2演示了具有下降的平均成本和边际成本的厂商的二级价格歧视。若索取一个单一价格，则它将是，产量则为。但现在根据购买量定了三个价格，销量的第一段定价，第二段定价，第三段定价。 图11-2 二级价格歧视 （3）三级价格歧视 三级价格歧视指厂商将消费者分为不同组别，每个组别具有不同需求曲线，针对不同组别定不同价位的价格。这是最盛行的价格歧视形式，例子到处都是：常规的和“特别”飞机票价，加价和不加价牌子的酒、罐头食品或冷冻蔬菜，对学生和老年公民的折扣等。 设是对第一组消费者的价格，是对第二组消费者的价格，而是生产产量的总成本。那么总利润由下式给出： 由一阶条件，价格和产量必须设定在使： 由于和，让与相等得到对价格而言必须成立的下述关系： 由上式可知，具有较低需求弹性的消费者将被索取较高的价格。 3．跨期价格歧视和高峰负荷定价 （1）跨期价格歧视、高峰负荷定价定义 跨期价格歧视与三级价格歧视密切相关，指根据消费者需求的不同，不同时期定不同价格。新产品上市首先以高价出售，满足愿意支付较高价格的消费者需求，这部分利润剥离以后，再以便宜价格供应大部分对价格敏感的消费者。 跨期价格歧视条件下，不同时间段的成本不是独立的，总利润最大化的条件是各组消费者的边际收益必须等于边际成本。 在图11-3中，说明了跨期价格歧视的定价过程。厂商的策略就是开始给该产品定一个高价，主要卖给需求曲线中的消费者，当第一组消费者已经购买了该产品以后，就将价格降到，向需求曲线上的大量消费者销售。 图11-3 跨期价格歧视 高峰负荷定价是另一种形式的价格歧视，指针对某些商品和服务在特定时间内会出现需求高峰的特点，可以在需求高峰时定高价，使价格更接近边际成本（需求高峰时，边际成本也较高），生产者和消费者剩余的总和更大，在需求相对较少时定低价或以打折方式吸引顾客。 图11-4来加以说明，其中、是高峰时间和非高峰时间的需求曲线。厂商令各个时期的边际收益等于边际成本，从而得到高峰时间的较高的价格和非高峰时间较低的价格以及相应的数量和。这将厂商的利润增加到高于所有时间都索取同样价格所能实现的水平。 图11-4 高峰负荷定价 （2）高峰负荷定价与三级价格歧视的不同 高峰负荷定价与三级价格歧视是不同的。对于三级价格歧视，厂商对应各组消费者的边际收益必须相等且等于边际成本，理由是给不同组提供服务的成本并不是独立的。例如，对无限制的二等舱和折扣的飞机票价，增