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现代包装设计的文化性运用 　　摘 要：包装设计作为文化信息传递的媒介，讲究特定形象组合的特定心理喻意，任何商品的包装，既是一种独特的文化载体，又具有包装的原有功能。包装设计是一种集创造、智慧、信息、技术一体的专业性很强的艺术活动。它是产品的外衣，是体现产品价值的不可缺少的组成部分，充当着企业与消费者沟通的桥梁和纽带作用。 　　关键词：现代包装；文化性；传统元素；绿色设计 　　设计是一面镜子，能反映出不同时代的背景，而文化则是以生活方式为载体，著名文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活中，一切生物的需要已转换为文化的需要”。所以说设计在为人类创造新的物质生活方式的同时，实际上也创造了新的文化。因而设计与文化之间具有不可分割的联系。 　　包装设计作为文化信息传递的媒介，讲究特定形象组合的特定心理喻意，许多包装设计中所运用到的包装语言，都深刻的体现出了文化艺术的特色，满足了消费者的审美情趣和对文化认同的需要。当今世界的设计主流，强调地域性、传统型和国际风格的融合，因此使得包装设计形成了一种文化形态。任何商品的包装，既是一种独特的文化载体，又具有包装的原有功能。 　　（一）包装设计中的文字运用 　　文字是包装设计中的一个重要组成部分，在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，它必须具有视觉上的美感，人们通过包装上的说明文字来了解商品的产地、品质及使用方法等。 　　（二）人性化设计 　　人性化是在上世纪60年代就逐步引起人们重视的一种设计倾向，美国vi设计家普罗斯说过：人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而更重要的是第四维，人性。因此，包装设计的根本出发点是“以人为本”。而“以人为本”的包装设计中包括传统设计中的人体工程学，它符合人的生理，人的感觉器官的舒适度，同时还包括人的精神需求。 　　设计师在商品包装的设计中体现出人文特色和蕴含的人文精神，通过设计方式和语言来满足消费者的情感需求和美好愿望，因此，包装设计是需具有人性化的，作为生活方式的文化和作为艺术的文化，它是人们在使用商品时的一种体验和精神升华。 　　设计是需要互动的，我们在设计出一种产品的包装，可以分不同的年龄层来构建我们的设计思路，在这个日新月异的城市，每一天，每一个时刻，我们所追求的物质要求越来越高，所以我们也在不断完善自己身边的事物。我们随处可见很多温馨的标语提示，而这些人性化的东西，可以让人产生好感的，将这些融入到设计当中，无疑带给我们的是有利的影响，这样才会拉近人与人之间的距离。如何能使人们一眼就对某个产品产生好感从而购买它，是包装的一个外延性问题，看似无形但也在被销售。所以单纯依靠传统的包装方式是不足以吸引到客户，我们应该通过人性化的包装，更好的提升商品本身的价值，使其模式更加多元化。 　　（三）传统文化元素的运用 　　战国时期“买株还珠”的故事便从侧面反映了我国包装工艺悠久的历史和技艺的精湛。 　　我国自古都有“逢祥端、求吉祥”的民俗观念，因此在节庆的商品包装中应用讨喜的颜色和吉祥图案。例如在1992年获得“世界之星”大奖的“汉帝茅台酒”，它的包装造型上运用了古代帝王神圣象征的玉玺和腾云驾雾的金龙，生动的形象既显示了商品的高贵，又展示出了民族特性。由此可见，自古以来的包装都将文字、图形、民俗、美感集于一体，使得商品的外观造型上越来越丰富。 　　1.传统的图形符号 　　传统的图形符号包括龙纹、云纹、各式花卉纹样和吉祥纹样等等。其图案除了简单明了的特点外，还注重迎合人们主观上对美好生活的向往。这些传统元素在商品的包装中都体现出了中国传统风俗与浓郁的人情味。 　　2.民间艺术 　　民间艺术可分为广义和侠义之说。广义上民间艺术是百姓为满足自己的生活和审美需求而创造的一种艺术，侠义上讲民间艺术是指民间造型艺术，是一种民俗、地道且贴近生活的艺术。民间艺术包括剪纸、插画、皮影、设戏等。它的最大特点是造型夸张，颜色鲜艳，它没有“流派”不分“主义”，全然发自人民内心的艺术。亦工亦写，亦巧亦拙，实乃设计之母。如民间艺术的手工制品多以天然材料为主，就地取材，通过传统的手工制作方式，每一个制品都带有独特的民族风格和浓郁的地方特色。 　　3.书法艺术 　　书法本身就是一种艺术，在书法上我们能够看到中国人艺术心灵的极致。 　　林语堂先生在《中国人》一书中说“书法代表了韵律和构造最为抽象的原则”，而正是中国毛笔的笔触将这种韵律表达至极。如线条上的精致、蕴蓄、刚劲、雄壮、洒脱，或是形式上的和谐、匀称参差不齐，都从视觉效果上给人一种强烈的震撼。因此书法在商品的包装上可作为品牌形象文字，既能够表达出图画的美感，又能通过每一个笔触体现出一种高雅的艺术气息。所以市场上很多包装都离不开书法，而在现代包装中我们应当把书法