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调查与分析影响内衣消费的产品因素 　　摘 要 随着国外成功内衣品牌的增多，中国的内衣市场在趋于成熟的同时受到了较大的挑战。女性消费者不只是受颜色和价格等因素影响，更多的关注面料舒适与款式风格等品牌的认同。内衣品牌得到目标消费者的认可是一项长期的战略性工作。因此，本文对影响内衣消费的产品因素进行调查分析。 　　关键词 内衣消费 产品因素 调查与分析 　　西方国家的女性对内衣的选择与消费比国内要高，如法国。通过相关资料调查发现，法国女性对内衣的消费占到22%，调查数据显示，法国女性每年内衣消费总额约达到17亿欧元，每人每年平均有112欧元用于购买内衣。在20世纪90年代后期，随着我国经济快速发展和居民生活水平的逐步提高，女性内衣行业也在快速发展，内衣消费占比有极大的增长。本文针对我国女性文胸与底裤的市场状况和消费能力做出调查。 　　一、市场调查设计 　　（一）目标选择 　　随着中国社会经济的发展和消费规模的升级，女性内衣（主要指文胸、底裤）行业也在飞速发展，所以笔者对我国高档女性内衣的经销以及目标顾客情况进行调查；调查区域为中高档商场、办公楼、住宅小区；调查对象为20～50岁之间有文化素养、气质文雅的女性，调查对内衣的消费能力和购买倾向。 　　（二）问卷调查设计 　　问卷内容包括：知名品牌的了解；中高价位内衣的消费能力；女性顾客对内衣的款式设计、面料舒适性、价格