武术择徒传承商业化运作初探.docVIP

武术择徒传承商业化运作初探 　　摘要：江苏省在保护和支持师徒传承方式的前提下，找到“指定传人”的思路，采取对传承人进行指定性保护。文章针对“指定传人”方式来保护传承人的初衷，借用《中国好声音》的模式，希望在对传承人的选择上进行商业化运作，从产业、资本的角度去传播、发展武术文化，从而使武术文化得到广泛传播和发展的良好效果。 　　关键词：传承人武术文化 商业化运作 　　中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：1004-5643（2013）04-0011-03 　　1 “好声音”的成功经验及引发的思考 　　伴随着高收视、高关注度、高话题度，《中国好声音》在中国的初次亮相给观众带来了惊喜，但节目的意义并不仅限于此。有人评论说它带给我们的关于电视节目制作模式、资本运作模式，以及广告营销的思考，从某种程度上来说比节目本身来得更为重要。 　　查阅资料了解到，“好声音”通过合作经营、资源置换、协议分成甚至股份互持等方式极大地整合各种资源，以此形成合力发挥巨大能量，这应该被看作是《中国好声音》的命脉所在。给我们启示，中国文化产业应具有自己的特点和运作规律，内容策划、制作、播出、广告经营、后开发等环节需要各个方面的紧密配合。 　　产业链整合的力量引发从事文化产业人员的思考，一档电视节目不可能彻底改变一个行业的面貌，他们关心的是节目能为行业做一些什么事情。在“好声音”进行的过程中，他们很好地认识并付诸于行动。他们在节目中对学员的选择不仅代表了个人对音乐价值的判断，也影响了公众的音乐喜好，将好的音乐推广给更多人，将如何欣赏好音乐介绍给普罗大众，这本身就是对音乐的传承与发扬。同理可得，作为五千年源远流长的中华民族优秀文化代表的武术文化，更能在大师择徒过程中，通过大师与参与者个人对武术价值的判断，也能影响公众的武术喜好，将武术文化推广给更多人。 　　在武术择徒的商业化运作过程中，我们也可以借鉴。在节目中贯穿武术文化的仪式、武德、传统文化习俗、思想。最重要的是，民间“传统武术”的择徒、授徒过程，体现一个具有特色的武术文化空间。从“择徒拜师”到“登堂入室”，实践着武术人对武术的追求与人生的体悟。武术界的“师道尊严”与同门间的浓浓情义现在看来绝非封建主义，而是武术传承所必需的。如前所述，由于没有“择徒拜师”的过程，学校武术看似学员众多，却不会产生拳种流派的“传人”。同时，如郭玉成老师在他的书中写到“武术拜师承载着亲情、伦理和对拳与师的理想，是其他任何形式都无法替代的。缺少拜师仪式感的学校武术，容易让学武穿上漂亮的外衣而缺乏鲜活的生命。坚守拜师的庄严与肃穆，才能让文化的传承更完整一点”。 　　2 保护武术传承人的重要性 　　武术是中国传统的体育项目，涵盖了深厚的文化底蕴。几千年来代代相传，经久不衰。同时，中国武术既不是唯美主义的身体艺术，也不是唯技击的实用技术，是一种灵巧、多样、充满假设、富有艺术性的攻防技艺。 　　由于社会转型、现代化进程的加快，生产力水平的大幅提高，物质条件的改善，人们的生活方式及去确定自己行为的人越来越少，传统的文化价值观念受到巨大冲击，在这场冲击中，根植于农业社会的武术文化，从生活方式上难以与现代社会的高消费水平与快节奏的生活接轨，在价值观念上一时还没有找到与现代多元价值观念合适的对接点，导致武术文化传承与发展存在诸多问题。根据现在的发展情况来讲，它几乎不可能再在这个舞台上占有重要的一席之地了。中国民间武术生存环境受到了严重的威胁，濒临灭绝。武术与其它民间文化一样，随着很多口传身授艺的非物质文化种类民间老艺人相继故去，作为文化的携带者，他们同时带走了中国民间艺术传承的希望，如果传承人消失，就意味着文化的消亡。虽然用现代多媒体技术与民间武术传播相结合，把声音、文字、图形、图像、动画、活动影像等多种媒体的信息通过计算机进行数字化加工处理，再与通讯技术相结合形成的一门综合技术。对珍贵、濒危并具有历史价值的非物质文化遗产进行真实、系统和全面的记录，建立档案和数据库。就是利用现代科学技术，它所取得的成效也是具有一定的局限性。 　　针对这一现象，有学者们认识到师徒传承是延续武术的根本方式和唯一路径。故而，对传承人的保护是文化传承的关键，要保障代代有传人的“活态”传播，从而提出“指定传人”的思路，也就是说对传承人进行指定性保护。 　　3 选择武术传承人的商业化运作 　　由于大众媒介的显著功能之一就是对社会文化的传承。而大众媒介的传播是改变民间武术命运、适应社会、谋求发展的重要手段与推力。我们如果能正确运用，可使民间武术突破传统传播方式的限制，渗透到当代文化之中。所以，看到《中国好声音》这一节目所达到的效果，在文化产业方面无疑开创了一种可能性。处在文化产业突飞猛进的今天，如何从产业、资本的角度去做文化，将文化做大