《促销策划》教大纲.docVIP

《促销策划》教学大纲 课程编号 050791 课程性质 学科基础、选修 适用专业 工商管理、农林经济管理等。 学时/学分 32/2 I 大纲文本 一、课程内容 （一）市场营销策划导论? 1. 市场营销策划概述； 2. 市场营销策划的研究对象和方法 3. 市场营销策划的主要分类和发展? （二）市场营销整体策划 1. 市场营销整体策划的基本内容 2. 市场营销整体策划的一般程序 3. 市场营销整体策划方案设计 （三）市场营销调研策划 1. 市场营销策划调研的内容和方法 2. 市场营销调研策划的过程和技巧 3. 市场营销调研策划的经费预算 4. 市场营销调研策划报告 （四）市场营销战略策划? 1.战略环境分析 2. 企业战略与市场营销战略 3. 营销战略策划 （五）企业形象策划（CIS） 1. 企业导入CIS的目的 2. 企业导入CIS的一般原则 3. 企业导入CIS的基本程序 4. CIS策划的主要内容 5. 企业导入CIS应注意的问题 （六）顾客满意（CS）策划? 1. 顾客满意（CS）的战略认知 2. 顾客满意（CS）战略研究 3. 顾客满意（CS）战略策划 （七）产品策划 1. 产品策划的概念 2. 产品寿命周期策划 3. 产品品牌策划 4. 产品包装策划 5. 产品服务策划 6. 产品创新机会与选择 （八）价格策划 1. 价格策划概述 2. 定价导向和价格策划程序 3.