策划项目营销调方案的设计.docVIP

策划项目营销调研方案的设计 《一》调查背景 我国江西中烟工业集团想生产完全由中草药和成的有利于人体健康的香烟，为探索其方案的可信性，并确定的市场定位，目标顾客，为以后的推广实施和以后发展的前景 提供科学依据，现我们为金圣的发展市场做一个具体的市场调查，我们某市场调研组经研究，特提出本计划方案，供江西中烟工业集团交流参考之用并作为项目操作之依据。 《二》调查目的 探索消费者对新推出的金圣香烟的认识，购买行为的特点，为市场细分及市场定位提供科学依据。 通过消费者对金圣的消费倾向，需求，和其他香烟的购买频次的对比选择等问题，形成稳固市场提供信息支持。 通过受访对象接收到关于金圣香烟的信息，途径，态度等，为市场中心的广告投放提供直接的依据。 《三》调查内容 根据上述研究目的，我们建议本次调研内容主要包括以下几项。 探究消费者的购买心理、动机及其购买行为特点。本部分旨在对消费者对超市的需要与期望进行深入的探讨，以明确消费者在金圣香烟消费中所寻求的利益点，为市场细分及生产定位提供科学依据。 本部分所需要的主要信息点将包括： （1）消费者平时购买金圣香烟的习惯—购买地点、频率、数量； （2）导致该种购物模式的因素—方便快捷、价格实惠、质量可靠； （3）消费者对金圣香烟的认知； （4）对金圣各种特性，重要性，口感的评价（排序法）； （5）消费角色—提议者、决策者、购买者、使用者和影响者； （6