营销学中的4P4C.docVIP

一、 新闻媒介的“双重性质”，是指新闻媒介不仅具有作为社会意识形态之一部分的“事业性”，而且具有特定的“产业属性”（或称为“商业性”、“企业性”）。 施拉姆受众选择概率公式如下：可能得到的报偿÷需要付出的努力=选择的概率，是美国传播学大师威尔伯·施拉姆以经济学“最省力的原理”为基础提出的估计受众选择传播媒介的概率公式。它表述的含意为，受众为什么选择某种媒介为信息来源，以及某种媒介被受众选择的可能性的大小。经济学中“最省力的原则”，揭示了人的一种总希望用最小的付出获得最大回报的基本行事准则。施拉姆认为，受众在获取信息的方式上同样遵循着这一原理。“在某些时候，某些情况下，某一类信息突然间变得对我们是如此重要，以至于我们几乎不惜一切努力去获得它。即使在这个时候，我们也总是选择最容易获得的渠道或者我们感到用起来最有把握、最得心应手的渠道。”因此，要想提高某一传播媒介被受众选择的概率，可以通过两种途径来获得，其一是增加受众“可能得到的报偿”，其二是减少受众“需要付出的努力”。施拉姆解释说，“可能得到的报偿”主要同媒介的内容以及满足受众当时感到的需要的可能性有关，“需要付出的努力”则主要同可得性以及使用传播媒介的难易程度有关。选择概率公式追求的是受众价值最大化。 这与4C理论是相吻合的。4c是由美国营销专家劳特朋教授在1990年提出的,它以消费者需求为导向,重新设定了市场营销组合的四个基本