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大数据背景下数字图书馆营销策略研究 　　摘要：随着科学技术的飞速发展，当今社会已经进入到了大数据时代。大数据（Big Data）又叫做巨量资料，指需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。在大数据背景下，庞大的数据资源不断改变着人们生活、科研、工作、学习和交流的环境，为人类的生存和发展提供着快捷和便利的服务。鉴于此，本文从大数据和数字图书馆的营销着手，通过对数字图书馆进行营销策划的必要性进行分析，说明了营销策划对数字图书馆发展的重要意义，从加强产品策略、价格策略、营销渠道策略和促销策略四方面提出对大数据背景下数字图书馆营销策略的建议。 　　关键词：大数据；数字图书馆；营销 　　中图分类号：G250.7；F713.50 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）016-000-01 　　在这个信息爆炸的时代里，各种利用大数据资源而兴起的数据资源公司纷纷抢滩信息市场，都希望在数字信息这块巨大的蛋糕上切下自己的一块，数字图书馆要在激烈的信息市场竞争中脱颖而出，就必须在主观上树立竞争的意识引入营销理念，通过营销来合理而有效的整合资源、提高服务功能和水平，用自己的产品和服务去吸引公众的注意力，占领信息市场的竞争优势，以尽量低的成本去赢得用户的关注和支持。 　　一、关于数字图书馆的营销概念 　　营销一词由mar