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基于自组织的国家形象传播模式构建 　　摘要：文章针对国家形象传播中稳态构建、分工协作、路径探寻三个紧密环扣、层步推进的关键问题，运用计算机仿生学中的自组织理念，应对关键问题当中共性的动态持续、规模繁硕、宏微差异的三大难点，构建国家形象传播的新型传播模式。为解决此三个关键问题，文章选用了对应的内稳态维持、劳力分配、觅食寻径的三个自组织隐喻，提出定量抽象化的数学模型，生成并设计相应的架构、算法和行为准则，为国家形象传播的实践提供参考，并就构建的传播模式与国家形象互联网承载力的提升进行了应用层面的对接。 　　关键词：国家形象;传播模式;自组织;计算机仿生学;互联网承载力 　　中图分类号：G206〓〓〓文献标志码：A〓〓〓文章编号：1001-862X（2016）01-0149-005 　　国家形象是他方对本国主观感受和认识的集合。各个国家都希望他方能够对本国产生一个符合本国国家利益的感知，即本国所期望的国家未来形象（desired future image）。[1]国家形象传播的本质目的，正是为了使受众接收，并长期持有这一国家形象的信息，进而稳步保持并提升本国在受众中积极正面的国家形象。要达到以上目的，国家形象的传播面临着多方面的挑战。本文探讨其中的三个关键问题：（1）稳态构建 ―― 国家形象在受众的主观感知中会随着客观世界的变动而不断变化。应对这些变化，如何做到当机立断、有的放矢，及时且有针对性地确定国家形象传播的恰当信息，通过设定的传播任务的完成，使受众对本国的感知稳定在本国所期望的国家未来形象这一状态之中。（2）分工协作 ―― 面对当前不断生成的国家形象传播信息和任务，如何做到物尽其用、人尽其才、齐心协力、统筹兼顾，使得一方面在微观上，每个国家形象传播任务由最适合的传播者领取完成;另一方面在宏观上，国家形象传播者之间形成搭配纵深，从而充分优化利用国家形象传播资源，形成国家形象传播的最佳合力。（3）路径探寻 ―― 在国家形象传播中，信息到达传播受众的传播路径并不单一，实质上形成了一个国家形象的大型传播网络。此传播网络的节点角色、链路效率、和拓扑结构都在不断变化。如何在其中探寻并利用高质量的传播路径，提升国家形象的传播效率和效果。 　　解决以上三个环环相扣、步步相连的国家形象传播关键问题，有三个共性的难点：（1）动态持续 ―― 变化，是国家形象传播的常态。无论是客观世界中的动态，还是新国家形象传播信息和任务的生成、亦或是国家形象传播网络中的变化，都要求实时且有效地应对。（2）规模繁硕 ―― 国家形象传播所需解决的问题的规模非常大。要取得的高质高效的传播效果，对传播受众、传播信息、传播者、和传播渠道进行的考量，都在以国家为大小单位的数量级上。（3）宏微差异 ―― 在微观上专注每一个国家形象传播任务高质完成的同时，又兼顾宏观上国家形象传播战略目标的统筹进展，实现整体国家形象传播资源的高效利用，是一个复杂联合优化问题。两者的有机融合需要高度的传播智慧。 　　传统的集中式（centralized）组织把控管理指导国家形象传播的模式，在面对稳态构建、分工协作、路径选取的问题时，不能很好地应对上述三大难点。究其原因，想要集中地处理国家形象传播这一国家数量级规模的问题，需耗费大量的传播资源。即使有相应的团队或组织能成功获取，在面对国家形象传播中的持续动态特性能做到实时应对不延迟，事无巨细不遗漏，处理高效不疲倦也非常不易。 　　本文认为，运用仿生学中的自组织（self-organization）理念，可构建所需的国家形象新型传播模式。于1947年被Ashby[2]首次定量抽象化，并最终为Prehofer等[3]明确完整定义的自组织，指分散在各处的群体成员，独立地遵照一定的行为准则，通过仅与其所处的周围环境或邻近成员进行局部交互，从而共同自发地形成整个群体所需求的全局模式。自组织理念与对参与个体进行整体统一的把控、规划、统筹、管理、指导的集中式组织理念的不同，主要集中在五点，包含形式和方法的不同、理想效能的不同、思维方式的不同、系统性能的不同和操作效率的不同。自组织采取的是基于辩证逆向和计算机互联网思维的自下而上、自局部而全局、自微观而宏观的形式方法，理想效能是“小河有水大河满”。 　　由于自组织纯粹基于局部观察、思考和行动，它拥有适应性、可靠性、鲁棒性和可扩展性的天然特征，恰可应对国家形象传播中“持续动态”和“规模繁硕”的难点。更为重要的是，自组织通过局部行为形成的全局整体模式所取得的效果，要超过每个个体成员的单独行为所能获得的效果相加的总和。这正是国家形象传播中应对“宏微差异”难点时所亟须的。 　　自组织的运用多基于计算机仿生学算法（biologically inspired algorithms），在本文的前期研究中，