综合作业三月二十交广告学.docVIP

广告学---综合作业题目 2011.12.12阅读(18) 下一篇：2011-12-3 - 我的...?|返回日志列表 赞赞赞赞 转载(2) 分享(1) 评论(4) 复制地址 更多 ? 综合作业一 第一部份：试卷题 一、填空： 1.广告运作的核心内容是______. 2.策划概念是1955年爱德华？伯内斯在《______》一书中最 先提出的。 3.海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______. 4.选择性定律包括选择性接触、______、选择性记忆。 5.企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的______、市场的挑战者、市场的追随者、市场 的拾遗补缺者。 6.企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、______营销阶段。 7.广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的______和作用于情感层面的感性诉求。 8.连接广告策略和广告实施的关键环节是______. 9.按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和______. 10. 广告预算的竞争对抗法又称为______. 二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5 分，共15分） 1.下列人物中，最先提出策划概念的是（）。 A.孙子 B. 艾维？莱特贝特？李C.爱德华？伯内斯 D. 斯坦利