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浅析传统媒体借势新媒体服务企业创新发展 　　摘 要 在数字化和互联网技术飞速发展的今天，我国传统媒体正迎接着深刻变革，其表现特征是新媒体的快速兴起和迅猛冲击。传统媒体寻求自身跨越发展的道路，既是传统媒体借力新媒体拓展自身发展的过程，也是两者相互融合，积极应变，在媒体变革中寻求共同出路的过程。可以说，在当前“无网不在”的新媒体变革时代，信息获取、人际交往、思维方式等发生变化的同时，也对企业发展，尤其是企业文化发展提出了前所未有的挑战。本文重点探讨了在新形势下，企业如何应用新媒体工具和传播手段创新企业工作。最终得出结论，企业只有在深刻认识新媒体的特征、优势以及发展规律，才能在实践中把新媒体作为企业发展壮大的有力武器，最终达到凝聚企业力量，引领企业工作，最终实现持续健康发展的目的。 　　关键词 传统媒体；新媒体；企业发展；挑战；机遇 　　中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）107-0072-02 　　1 正确认识传统媒体与新兴媒体的优势与不足 　　提起新兴媒体，我们都不陌生，事实上新兴媒体是相对于“传统媒体”而言的，是传统媒体随着技术的变迁在内涵和外延上演变的一个概念。他具有较强大的存储功能，同时兼备了信息检索、集纳等诸多功能，且同时具有的开放性、多元性、实时性、交互性等特点。而传统媒体，则是相对于以互联网为基础的新兴媒体而言的，主要包括报纸、广播、电视、图书等出版物在内的传统媒介，可信度高、读者群稳定、易于保存是其显著特点。其不足之处突出表现在，传播内容与受众之间的“单一性”，而这种“单一”的传播造成了受众对传播内容反馈的迟缓甚至是之后，互动性也明显不足。相反，新兴媒体体现出了传统媒体难以比拟的优势，这无疑给传统媒体造成了前所未有的压力[1]。 　　通过上述比较，我们不难看出，在时效性、直观感、现场感染力方面，传统媒体均处于劣势，也就是说，如果手中要想尽快获知新闻，传统媒体显然不是首选。举例来说，现在的报纸多数是半夜排版，凌晨印刷，也就是说只能刊登前一天晚上以前的新闻，而这些新闻，受众早已通过互联网等媒体得知了[2]。 　　2 客观认识现阶段传统媒体与新兴媒体的存在形式 　　2.1传统媒体与新兴媒体的共存及其引发的是非问题 　　应该说，近些年已经有相当数量的传统媒体尝试着在新媒体领域发挥作用，但仍有不少问题存在。 　　概括起来主要表现在：现有机构整合力度不够；传统媒体与新媒体业务分割明显；资源共享与相互合作不成气候。事实上，传统媒体和新媒体的存在方式应该既是“推”的过程，更是一个“拉”的过程。“推”，即将传统内容放至在新兴媒体的形态和渠道中进行传播；“拉”即寻求让受众满意的新需求，从而促动媒体产业链条的拓展。换句话说，传统媒体向新媒体转变的过程，就是两者“求同存异”的过程，更是新旧媒体在传播内容、技术运用、平台融合等方面不断协调适应的过程。 　　因此，在两者“求同存异”的过程中，势必要协同好两者关系，既要充足发挥并依靠传统媒体相对丰富的内容资源，利用新媒体的技术手段在新媒体传播平台上重复发布，实现传播内容的增值服务；另一方面，要运用新媒体的高新技术手段，尤其是数字技术、网络技术，对传统媒体加工的内容进行改造和提升，进而使过去较为单一的传统媒体发生质的改变。 　　2.2传统媒体与新兴媒体相互融合形成“新型媒体” 　　可以说，新兴媒体的出现，是对传播内容和传播渠道进行了变革，在并没有在根本上改变传播内容本身。作为传统媒体，在众多新媒体的“簇拥”下，应该更多地借势新媒体的优势以谋求新的发展。据此，笔者认为，传统媒体与新媒体的发展出路，首先应当是新旧融合，优势互补，而不是分割，更不是割裂。同样，新媒体则理应与传统媒体进行多方位整合、广渠道深层次合作，不是兼并，更不是替代，只有如此，两者才能成为真正意义上的综合性的“新型媒体”（以下简称“新媒体”）。 　　3 把握新媒体的时代机遇，增强企业创新性建设 　　创新是企业发展的动力，技术创新为企业发展带来了显著贡献，而从当前的趋势来看，与时俱进的新媒体在企业发展中的作用越来越突出，且在这样的大背景下只有顺势而为。换言之，就是要充分发挥利用新媒体，取其精华，去其糟粕，新旧结合，只有这样才能有效提高企业发展的原动力。 　　3.1新媒体发展为企业带来的机遇和挑战 　　上文我们提到，新媒体一改传统媒体过去相对单一、传统的传播形态，变成了图文并茂的传播形式，这在一定程度上基本实现了“新”的信息传播。对于企业而言，新媒体为企业的创新发展提供了宽广的发展空间。然而，也为企业的生存和发展带来了不少挑战。譬如，新媒体技术如网络技术的应用，为企业和职工的互动提供了便捷。企业如果对互联网运用不当，无形中势必会影响企业职工的思想稳定，严重