廖伟：吃茶去.docVIP

廖伟：吃茶去 　　不记得从什么时候开始我们总是会羡慕别人那跌宕起伏扑朔迷离的人生，甚至会羞于提及自己平淡安逸的生活。无论是一个人骑车去西藏，还是一个人背包环游世界，这些勇敢都抵不上安于平淡的勇气。归根结底的是，这个时代的我们太多人没有勇气安于平淡，不敢承认自己的生活平凡，我们穿和别人不一样的衣服，看和别人不同的书，喜欢和别人不同的事物，去别人没去过的地方，我们努力让自己的人生和别人不一样，每当我们谈起未来时，描绘出的是一个比一个精彩的蓝图，每一个人的未来看起来都是那么的高潮迭起。 　　而廖伟，却将自己的未来交予平淡。这些平平淡淡的设计，来源于廖伟的原创生活设计品牌“吃茶去”。 　　几款图案简单的T恤，几个简单的购物布袋，几种颜色单纯的围巾，几件简单的生活小器，这些看似没有任何设计的普普通通的单品便是“吃茶去”所表达的简单日常生活方式。与现今消费社会中的过度浮夸完全不同。“吃茶去”，是当今消费日常的反叛者，而作为品牌创立者和经营者的廖伟，则是“吃茶”的坚定守护者，新消费话语的积极建构者。“吃茶去”原本是禅宗里一重要的哲学命题，它通过“吃茶”一事，告诉禅修的人如何参悟的道理；“禅”，便是在“吃茶”的日常生活中。而在当今社会“过度消费”的语境下，廖伟的“吃茶去”，正是消费方式的积极转向。 　　廖伟与“吃茶去”的开始 　　廖伟最初是一位平面设计师，在一个挺不错的广告公司，做到创意总监的职位，拿着不错的薪水。曾经的他，有过自己的职业执念，有过为平面设计奋斗不止的理想。只是，现实的浮夸让他重新对理想有了审视与反思，身处的这个日益“消费社会”的消费社会中，人们脚步变得越来越匆忙，越来越追溯，越来越盲目，越来越失去自我。在这种情境下，廖伟觉得人们应该学会适时慢下来理性地思考。 　　他想要一种全新的表达出口，因此，他选择“抽离”。T恤成为他最好的突破口――简单、易上手。而他最初的想法只是想做一些有感觉的T恤。他设计一些不同图案的T恤，自己一些文化理念慢慢在其中沉淀。廖伟喜欢一些禅宗故事，欣赏禅宗中的智慧。“吃茶去”首先出现在他的一款T恤中，当初仅仅是一款T恤而已，充满调侃。而正是出现在这款T恤中的三个字，让他深有感触，他坚定了内心的一些文化情绪。当时，他的T恤还没有形成品牌，“吃茶去”这种禅宗心态――他觉得这正是他想要表达的东西，以“吃茶去”命名品牌，可以很好地解释自己的品牌文化。于是，便有了“吃茶去”。 　　“吃茶去”其实是廖伟当时内心一种真实的写照。可以想象，在广告公司围绕客户做的东西，应该满是无厘头与无奈，那种状态应该蛮让人失落与厌倦。鲍德里亚所预见的西方消费社会的窘态，已经非常符合当今中国的现状。人们生活的急促而又失重，不再去思考、去醒悟，东方文化的自然之气渐渐消失殆尽。此时，古老的禅宗智慧鸣醒着廖伟，吃茶去，慢慢生活与参悟，平平淡淡才是真。 　　“吃茶去”代表一种内心渴望 　　“吃茶去”实际表达了一种内心的渴望，一种对旧生活的救赎。将自己从混世中挣脱出来，从一则禅修哲理到一个品牌的建立，它提供了一种消费的可能，一种解放内心的选择。正如廖伟自己所说，“吃茶去”关注的是内心，而非外相；它是一种智慧、快活的生活态度，它推崇自然可持续的生活方式。 　　廖伟借用“吃茶去”表达一部分人想与现代消费社会的虚妄诀别的渴望，他们厌倦了繁冗的过度消费的商业品牌，试图找回一种闲适，回归生命最自然的本质状态中。因此，简单的T恤，寥寥几个字，朴素的色彩，都会唤起他们的情感共鸣。“吃茶去”，它回应的是这样一部分人群，在物化、焦虑、失衡的极大丰裕的物质世界中，“吃茶去”为人们提供另外一种生活方式的可能性，它可以回归内心，一种淡然、愉悦、质朴生活的可能性。 　　许多人渴望这种状态，寻找另外一种生活的可能，他们厌倦过度消费下的生活模式与惯常，“吃茶去”为他们提供了一个出口，正如“吃茶去”为廖伟打开一扇门，廖伟的“吃茶去”也为那些内心满是渴望的人打开了一扇窗。看，设计是可以谈理想的，“吃茶去”代表了一种全新的设计价值理念，与以往的市场价值观不同。 　　“吃茶去”作为一种符号的商品 　　与很多排斥市场的设计师不同，廖伟并不否认市场的检验，他恰恰认为只有通过“卖”――这一最原始、最直接的方式，才能实现产品与受众的沟通。廖伟的产品市场从创意市集开始。作为一个富有独立文化精神的原创生活品牌，创意市集是最为集中的产品试验场。廖伟与“吃茶去”在这里实现了与自己消费受众的最直接沟通，这种消费文化认同，坚定了“吃茶去”的品牌理想。 　　“吃茶去”至此可以被标记为一种符号的商品，提及“吃茶去”，人们自然而然地会想到它简洁洗练的色彩与“小情绪”――一种生活本质的渴望，喜欢它的人自豪于本土终于有了一个很“MUJI”的品牌。对于廖伟而言，无印良品确实为设计