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市场变革对电影创作的期待 近年来中国影院建设、数字电视用户、网络视频用户、手机上网用户等快速增长，13亿人的超大市场成为拉动电影内需的强劲动力。电影业正面对着一个多种传播技术会聚、多种传媒介质有机组合、多种媒体渠道相互兼有、多种媒体终端相互兼容的数字化媒体融合时代，电影创作正面临着新的机遇和挑战。在这个市场，不仅需要大制作电影，也需要中等规模的“轻电影”，甚至小制作电影。 一、市场变革为电影创作提供广阔空间 随着科技的发展，电影放映的终端从单一的影院放映扩展到多媒体平台传播及放映，随之而来的就是电影回收资金的渠道变得越来越宽广，电影市场迎来了前所未有的大好时机。 影院建设：增长量是韩国的2倍 截至2012年6月底，全国影院数为3182家，银幕总数为10950块，已经进入“万块银幕”时代。到了2013年9月份，全国影院银幕已经接近17000块。而在院线制改革初期，全国只有不到2000块银幕，主要由国有单位投资建设运营。经过近10年的发展，影院建设已经打破封闭的行业内循环，呈现多主体齐头并进的良好局面。2012年一年的时间中国城市增加了3800多块银幕，韩国有1900多块，英国3000多块。当前全国平均每天新增银幕近15块，发展速度令世界同行惊羡。 我国还有6亿多人生活在农村，近年来，各级政府投入大量资金和人力、物力，构建覆盖全国每一个行政村的农村电影发行放映网络。截止今年9月底，全国已组建农村数字电影院线249条，数字放映队5万余支。也就是说，除了城市影院之外，在农村还有5万余块数字银幕，免费为每一个行政村的群众每月放映一场公益电影。这个数字化的发行放映网络，每年的放映量在800万场左右。此项措施为交通不便、经济能力有限的广大农村地区群众提供了看电影的机会，也为电影发展提供了更为广阔的纵深空间。一些影片在农村的订购场次达到30万场，以每场收费10元计，版权费能达到300万元，越来越多的片方看好农村市场。 此外，各地正出台政策措施，加快推进县级城市数字影院建设。因此，可以确定的是，中国电影的放映空间还将进一步扩大。 电视播映：对电影节目的需求越来越大 电影频道覆盖率高、传播面广，在传播电影文化方面具有得天独厚的优势。国家广电总局电影频道节目中心已由1个频道（CCTV-6）发展到7个频道，日播出电影83部次，年播出电影3万余部次，CCTV-6收视率多年稳居全国上星频道前3名。 除央视电影频道外，我国还有东方、长影、珠影、峨影等8个地方电影频道。东方电影频道已实现每天24小时播出，覆盖上海地区350万用户。长春电影频道2011年收视率和营销收入稳步上升，在长春地区黄金时段的平均收视率较2010年增长38%。潇湘电影频道实现湖南市场第5，长沙市场第6的收视佳绩。珠江电影频道通过有线电视网络传送到广东全省各地，覆盖近1亿电视观众。2011年全国备电影频道播放电影的收入达到25.86亿元。 到2011年底，我国电视台开办电视节目1329套，这些电视频道对于电影节目有着越来越大的需求，一些省级卫视已在黄金时间播放电影节目。 网络版权：国产影片重要的投资回收渠道 由于视频网站加大热门影视剧的采购力度。2011年，在大部分网络娱乐类应用的使用率继续下滑的同时，网络视频的使用率呈逆势上扬的态势，网络视频的用户规模达到3.25亿人，较上一年增加14.6%。电影是网络视频用户最为喜爱的内容类型之一，其网络版权价格2011年有很大提升。《武侠》和《大武生》独家网络版权分别以1000万元的价格销售给迅雷网和乐视网，《金陵十三钗》的网络版权则突破2000万元。虽然近年来网络版权价格有所回落，但业界越来越认识到，网络版权正成为不少国产影片回收投资的重要渠道。 手机电影：增长潜力巨大 在发达国家，手机电影已经成为一种新兴娱乐方式，其商业价值不断被挖掘放大。有数据显示，2004年，英国手机电影市场规模已达到1.9亿美元，这个数字比同年中国电影的总票房还高。在国内，手机电影的发展潜力不容小觑。根据工信部网站数据，我国手机用户已经超过10亿，普及率每百人35.3部，是世界上手机用户最多的国家，并且手机用户的数量还在以每年30%的速度增长。加上国内手机更新换代速度的加快，为手机电影的生长提供了肥沃的土壤。某网站的调查还显示，54%的网民选择经常会下载手机视频观看，而随着年轻一代的崛起，电影与手机的结合还会更加紧密。 其他移动媒体：开拓电影业的新蓝海 由于人们出行的增加，交通方式的多元化，移动交通也逐渐变成了电影播映的一个渠道。有很多传媒公司正是看到了这样一个大型市场，在地铁、航空、大巴等场所开展类似业务。如在2007年已上市的航美传媒，成为中国第一家在海外上市的航空数字媒体网运营商。此外，户外大屏幕、楼宇电视等新兴媒体，都很看好电影节目对观众的独特吸引力。 二、电影创作