中国电视台定位——以浙江电视台中国蓝为例.doc

中国省级电视台定位分析 ——以浙江卫视为例 1994年1月1日，浙江电视台第一套节目（浙江卫视的前身）开始利用卫星传送，至今已有18年历史。2008年8月25日浙江卫视正式改版，以“中国蓝，蓝动天下”为自身定位。而现在，由浙江卫视的官方网页可以了解到，除了“中国蓝”，“爱”和“梦想”也成为其一大定位和特色。 【上图于2012年5月29日截自浙江卫视官方网站】 节目内容是支撑一个频道的最重要的支柱。浙江卫视围绕“爱”，“梦想”，“中国蓝”开展一系列节目，《爱情连连看》、《婚姻保卫战》、《中国梦想秀》、《中国蓝剧场》、《我爱记歌词》等。 【爱】 以“爱”为主题，浙江卫视主要推出了《爱情连连看》和《婚姻保卫战》两档节目。 《爱情连连看》 《爱情连连看》是一档大型检索交友栏目，俗称相亲类节目。该节目每周一、周二晚上10点播出，主持人沈嘉，专家雷明。 与其他相亲类节目不同之处在于，该节目加入了“检索”的功能，在男士亮相后由50位女生亮灯，再在亮灯的女生中随机挑选10位上台。而自2011年4月11起，该节目又全新改版，新增“天生夫妻相”环节。在男士上台后，由后台的电脑将男士照片与台上50位女生一一对比，挑选出与男士最具有夫妻相的女生，而成为与男士最具有夫妻相的女生则必须上台，其余49位女生进入49进9的“女生卡位战”。 自2010年11月15日起，截至2012年5月29日，《爱情连连看》已播出166期。 报名热线：0571网络报名：/bm/ 《婚姻保卫战》 《婚姻保卫战》节目采用主持人嘉宾对话访谈的形式，向观众传播主流价值观给人以美的享受和有益的精神启迪，激发人们对美好生活的热爱和对美好人生理想的追求。节目选取具有广泛共鸣与情感共振的事件作为切入点，与家庭做连接，寻找这些事件在家庭中的另一种体现和影响。同时，嘉宾用他们在社会中、职场中看待、处理这些事件的经验和方法来解决家庭中的种种问题，为如何创造和睦幸福的家庭氛围为观众提供观点和解决问题的方法作为参考。（摘自浙江卫视官网） 第一季《婚姻保卫战》由朱丹和戴军主持，冠名商是优婷，节目形式为夫妻闯关，播出时间为每周日21:21（替代原来的《爱唱才会赢》）。 第二季（情感疗伤特别季）由华少主持，冠名商为洁丽雅，节目定位为帮失去婚姻的女性找回爱情，播出时间为每周日21:21。 第三季由沈嘉主持，冠名商为洁丽雅，自2012年1月2日起播出时间改为每周一、二21:30。 【梦想】 以“梦想”为主题，浙江卫视主要推出了《中国梦想秀》、《越跳越美丽》、《梦想新生活》三档节目。 《中国梦想秀》 《中国梦想秀》是一档为普通人圆梦的大型公益节目。节目旨在鼓励那些不言放弃、坚持到底的梦想实践者，鼓舞更多的人建立积极向上、不畏艰难和乐于奉献的价值观。该节目是浙江卫视花重金从英国BBCW频道购买的第一王牌综艺节目《就在今夜》的版权。目前节目播出时间为每周五晚9点10分，主持人为朱丹、华少，周立波加盟称为梦想大使。 第一季：2011年4月2日至7月2日，共13期，华少、朱丹主持，东风日产骐达冠名。 第二季：2011年10月8日至12月26日，每周六21：21播出，共13期。主持人朱丹、华少，Oppo Ulike冠名。 其中有一期节目组受梦想委托人的邀请，了解到一个叫沙建威的小伙子。他是云南临沧人，靠自学弹得一手好吉他，2009年年仅19岁的他来到北京成为北漂一族，背着琴行走于各个广场和地下通道，但是情况不容乐观，后来经朋友介绍来到北京通州的一家小餐馆当起了串烧师傅，工作之余也会抱起吉他为客人表演，他依然梦想着有一天可以站上更大的舞台实现自己的音乐梦想。了解到小沙的这一情况后，华少和两位工作人员伪装成粉刷小乐队希望借此和小沙拉近距离，但是被小沙识破。他说他只是想有自我地歌唱，而不是靠包装或者是一些噱头。后来几经转折节目组终于说服小沙，帮助小沙完成这一梦想。现场，节目组还请到了获2011年台湾金曲奖最佳编曲奖、周杰伦演唱会音乐总监兼吉他手AGAIN老师，齐秦与张惠妹演唱会御用吉他手MIKE老师，来给小沙的演唱伴奏。 小沙本身也是个很努力很有才华的人，他自己改编的一首加州旅馆在餐馆演唱时被人拍下、上传至网上后，被疯狂转载。大家都被他朴实的歌词和沙哑的歌声吸引。歌词：“走在空荡的街上，枯叶随风飘荡，仍是无眠的夜晚，走得没有方向，来到这城市两年，却没有归宿感，已回不去我来的故乡，只为了梦想。那就像远处灯火，仍然飘渺遥远，但始终有微微光亮，让我继续向前……” 第三季：2012年4月13日起推出，每周五21:10播出，朱丹、华少主持，哇哈哈启力冠名。 区别于第一季和第二季，升级后的第三季《中国梦想秀》强调“梦想照进现实”。在第三季