用真心贴近观众(修改稿).docVIP

用真心贴近观众 ——“有你同行——2011中文国际频道海外忠实观众颁奖晚会”的创作与思考 摘 要：在市场竞争如此激烈的今天，尤其随着新媒体的不断涌现和蓬勃发展，电视作为传统媒体，究竟拿什么态度来对待观众？这个问题已经成为当下电视从业者面对和审慎思考的问题。中央电视台副台长魏地春曾经表示，“观众就是我们的上帝，是我们的衣食父母，观众对我们的节目不喜欢、不买账，这个媒体同样办不下去，同样会倒下去”。对中央电视台中文国际频道来说，海外观众既是我们传播对象、服务对象，也是我们节目的消费者和裁判员，是我们的节目不断改进创新的动力源泉。以下我将结合“有你同行——2011中文国际频道海外忠实观众颁奖晚会”的相关事宜，详细论述“用真心贴近观众”的主题思想。关键词： 真心；观众；电视节目；思考 从总体上说，观众与电视的关系犹如鱼与水的关系，需要二者相互需要，相互依赖[1]。这里所说的“依赖”而并非“依存”，是因为除专业电视制作者之外，绝大部分观众并不依靠电视而生存，而只是一种消磨时间和放松大脑的活动。但是，缺少了电视节目的补充，我们的生活也会是一项遗憾。所以，怎样去录制精彩的节目以吸引观众，成为了我们时下研究的重点。以中央电视台中文国际频道为例，随着中国社会经济的发展和国力的增强，扩大中国在国际上的话语权和中华文化的影响力，成为中国开展对外传播的强烈需求。中央电视台国际中文频道要打造成“全球第一华语电视频道”，尤其是随着新生代华人的不断崛起。所以，这就要求电视节目在制作过程中，更加的了解社会形势，贴近观众生活，发掘观众需求。也只有在观众的支持下，才能取得之后的宏伟成就[2]。 一、“有你同行——2011中文国际频道海外忠实观众颁奖晚会”举办的基本情况 “有你同行——2011中文国际频道海外忠实观众颁奖晚会”恰逢中央电视台2010年频道制改革之际，本台在继续坚持“用心贴近观众”的一贯宗旨和“参与、热闹、娱乐、开放”办节方针的同时，还特别融入了改革这一主题元素，设置了众多娱乐互动节目。以下就是本次晚会在举办之前及之后的种种状况。 （一）晚会的背景和立意 1. 以中文国际频道的频道定位和栏目类别作为板块划分的根据，通过从“新闻”、“文化”到“华人和对台”、“文体”和“服务”的板块递进，把有相关兴趣的观众、该类别栏目主持人和贴切的联欢节目有机组合，形成合力，达到了真诚沟通观众的效果。 2. 以海外忠实观众的“忠实”为关键词，以多形态的访谈为主体，运用视频短片、实物、与相关当事人意外重逢等手段，使访谈生动扎实，使观众的真实经历和现场表达吻合并且服务于晚会整体意图，为真心服务观众造势。 3. 所有节目都应该是相关板块和观众访谈的自然延伸，根据观众实际情况，多设计与观众互动联欢的节目形式，力求增强真情互动观众的意义。 4. 作为频道形象和海外观众朋友的主持人，他们尽可能多地参与访谈和节目，并要有集体出场表演的设计；在晚会首尾“欢迎”和“颁奖”环节，主持人集体出场以营造富有晚会特色的仪式感，成为谦虚面对观众的典范。 （二）晚会的构建 晚会形态和方向拟以中文国际频道主体定位和功能划分为“新闻传递、情感归宿、生命依托、文化探寻、四海一家”等5—6个隐形晚会板块，同时从6位忠实观众的人物故事入手，用他们的亲身经历和真情实感突出关键词“忠实”，层层推进，勾连到具体栏目和节目，并结合中文国际频道根据观众收视需求合理调整等具体举措以此凸显中文国际频道以“传播中华文化，服务全球华人”的真诚态度和服务理念。 （三）晚会举办的创举及新意 作为承载答谢和回馈海外观众长期以来对中文国际频道给予的热情关注，由中央电视台海传中心与中文国际频道共同举办的“有你同行-----2011中文国际频道海外忠实观众颁奖晚会”于2011年10月下旬在中央电视台录制播出，这是继2004年中文国际频道开播十周年邀请过部分热心观众之后，首次大规模、全方位邀请海外热心观众亲临北京参与的重大联谊活动。同时，本台晚会也是中央电视台2010年频道制改革后，首场大型的海外观众联谊晚会，晚会在中文国际频道播出之后，在海内外观众中引起强烈反响。正是因为晚会本着以海外群众为主角，以观众想法为依托的宗旨才取得了如此的反响。一方面，中文国际频道面对的受众群体一般在海外，由于地域空间和时间的限制，观众和节目组之间的沟通受到了阻碍。但该晚会却克服了这一限制将海外的普通观众邀请到晚会现场，热心的倾听他们的故事，为普通观众打造了一台服务于海外观众的晚会。另一方面，该晚会一改过去晚会单一的文艺演出和艺术选拔的状况，更多的是聆听观众的心声，与观众交流思想、感情，沟通彼此。以真诚和朴实为基础，为普通观众倾述电视情缘提供了平台。再者，晚会至始至终无不体现出为观众服务的态度。在晚会进行的各个环节，工作人员忙前顾后，始终以观众的愉快为宗