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对外出版与国家形象传播 　　摘要： 　　对外出版是建构和传播国家形象的重要方式，要充分发挥国家、政府和全体国民作为出版主体的积极性，通过多种出版渠道，向国际公众传播中华历史文化和社会主义国家新貌，促进国际交往，实现国家目标。对外出版要坚持主动、客观的原则，增强针对性，避免功利性，遵守国际规范体系，重新发掘古老的出版行业在传播国家形象中的重要作用。 　　关键词： 　　对外出版 国家形象 信息环境 　　国家形象传播是近年来学界关注的一个热点和焦点，大量的文献研究利用大众传播来建构和传播国家形象。遗憾的是，很少有文献涉及出版在国家形象建构和传播中的作用，在新媒体研究的热潮中，出版好像被遗忘。国家形象是世界公众对某一国家的印象、态度、评价、情感、意志的综合反映，在某种程度上是被建构的。国家形象的建构和传播离不开大众传播，也离不开出版。出版是某国国家形象形成的重要途径之一，不管在什么历史时期，都是传播国家形象的排头兵和主力军。“刻板印象”多是由于长期积累的出版物造成的。历来人们对出版物的信任程度较高，出版物被认为是神圣的，是知识的宝库、力量的源泉，能提供精神食粮，释疑解惑，推动人类社会的进步。随着传播媒介的发展，出版事业不断出现新形态，但出版的社会影响作用并没有被削弱，而是越来越大，理应将出版纳入国家形象传播研究的范畴。 　　本文试图重树出版的强势地位，提出“对外出版”的新概念，分析如何利用对外出版促进国家形象传播。对外出版指的是面对外籍受众编辑和复制作品并进行传播的活动，主要指书籍的出版，强调书籍创作、印制过程和流通过程等出版环节。本文从拉斯韦尔的5w传播模式入手，分析对外出版中的各个要素，寻找彼此之间的内在联系。探讨利用对外出版传播国家形象的相关机制。 　　一、对外出版主体 　　国家形象传播的主体是国家和政府，也包括企业和全体国民，这些是对外出版的主体。在对外出版中，出版主体可以分为两个部分：一是作者，二是出版商。 　　首先，充分发挥作者的主观能动性，提升其形象意识，激发他们创造反映国家形象的作品。政府、企业和普通国民都应该积极参与国家形象建构，创造作品，从各方面各角度展现中国形象。中国拥有庞大的海外华人网络，海外华人华侨能在传播中国形象过程中起到重要的桥梁作用，要激励他们发挥聪明才智，成为传播中国形象的作者。同时，吸引在华外籍人士主动作为中国形象传播的作者，借助他们的力量传播中国形象。 　　其次，出版社是对外出版的重要主体。国家应该进行资金、政策和人才资助，支持和鼓励出版商成为对外出版的主体。国家外文局应该充分担负起对外出版的责任，翻译和出版关于国家形象的精品。国家要打造专注于传播国家形象的国家出版社，在出版业中建立国家资助的出版分支，专门用于形象传播。成立对外出版的商业机构，充分发挥中国对外翻译出版公司的功能，翻译和出版各种中外文双语读物，开展多语种、多学科互译和出版实践。 　　再次，加强对外出版人才队伍的培养和教育。可借助国外孔子学院、民间组织、华人团体出版各种对外出版物，培养对外出版人才。对外出版人才应该具有多种语言能力，以及从事对外出版的编辑、印刷、复制发行和出版物资供应等方面的技能，还应注重培养出版科研、出版教育、出版管理等方面的高端人才。 　　二、对外出版渠道 　　对外出版的渠道就是对外出版物。随着信息和传播科技的发展，出版出现了多种介质形态。在电子出版出现之前，主要是纸质图书。电子出版出现后，出现了磁、光、电等介质的图书、音像出版物。计算机出现后，又先后有了数字出版和网络出版。对外出版应树立“大出版”观念，整合现有出版资源，创新出版渠道，合理组合各种类型的出版方式，做好传统出版与电子出版、数字出版的结合，重视各种无媒介的出版形式，建立立体出版网络。注重采用跨媒体出版的方式，出版者同时传输相同内容到不同媒体上以满足受众的不同需求。除传统的纸质版本外，可用不同文字出版电子版供国际受众在电子阅读器和移动阅读设备上阅读，制成CD、VCD、DVD进行播放。还可以开展网络出版业务，发挥因特网交叉网络传播特长，利用计算机网络内容数字化、个性化的特点以及海量、实时、互动等特征将对外出版物登载在互联网上，供人阅读，搜集反馈信息，实现出版物的快速、大量、广泛和自由的传播。 　　对外出版还要重视出版物的延伸环节。对外出版可以借助官方和非官方组织的影响来进一步推动国家形象的传播，还可以借助官方和民间的文化艺术交流、学术交流、旅游等方式，开展出版物的营销。如借助“中国文化年”活动，结合当地实际开展对外出版活动，向世界展现中国文化的魅力，传播国家形象。 　　三、对外出版的内容 　　国家形象是世界公众对该国政治、经济、社会、文化等客观情况，以及国家行为及其成果的评价和认知。国家形象在根本上取决于国家的综合国力，来源于它的物质基础、文化积