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浅析品牌竞争力 【摘要】随着2010年中国的经济总量超越日本，成为世界第二大经济体，国内外对中国的发展模式一致看好，然而，纵观世界500大品牌，中国品牌上榜的却寥寥无几，如何提升中国企业和品牌的竞争实力成为学者和企业家关注的热点。提升品牌竞争能了，就应该首先了解自身和竞争对手的品牌竞争力的优势和弱势，文章浅析了品牌竞争力所包含的因素，为中国企业和品牌分析品牌竞争力提供了一定的理论基础。 【关键词】品牌竞争力；要素；特点 中图分类号：F27文献标识码A文章编号1006-0278（2013）06-070-01 一、品牌竞争力的内涵 国内外学者从不同的角度诠释了品牌竞争力的内涵，正因为出于不同的角度，对品牌竞争力的阐释出现了诸多不同的理论，文章举出了几个具有代表性的诠释做出分析。 爱格博士指出：品牌竞争力是在一定的市场环境中，企业所拥有的塑造强势品牌并支持品牌可持续发展的能力。品牌竞争力的最终目的是要为企业塑造强势品牌，并维持强势品牌的可持续发展。 季六样指出：品牌竞争力广义上涵盖企业、产业、区域、国家或国际诸层面竞争力关于品牌形象的整合与统一；狭义上则指品牌在竞争性市场中所具有的能够持续地比其它品牌更有效地获得市场认同与支持的整体形象特质，亦可称之为企业形象的整体竞争力，即以企业形象为核心，关于企业战略、管理模式、技术路线、企业文化及信息化支持等形象要素的有效整合。 李光斗指出：品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示该品牌产品具有良好的、内在的产品功能要素，外在的企业和产品的形象要素以及把握好消费者的心理要素，引起消费者良好的品牌联想，进而促进其购买行为。 综合上述理论，文章认为：品牌竞争力是通过其企业内部资源，诸如生产能力、管理能力、人力资源以及营销能力的整合，利用外部资源的有利条件，避开或者减少不利条件的影响，使得品牌在竞争中处于优势地位，抢占市场，并最终引起消费者良好的回忆，得到消费者认同。 二、品牌竞争力的特点 （一）长期性 品牌的创立、传播、运作、维护是需要一个较长时间的调整的，是一个困难而曲折的过程。它需要一个企业对其内部资源的各个部门有效的整合，并对外部各种事件作出有效的决策，同时传递出企业的精神和文化，进而使得消费者的深入了解，得到消费者的认可。 （二）独特性 正因为品牌竞争力具有长期性的特点，一旦品牌竞争力逐渐成熟，其中的积淀以及维护能力，都是充满了潜经验和智慧的，企业所处产业不同，企业所处的时代不同，企业的发展模式不同，企业的使用和目标不同，都会使得每个企业的运行轨迹不同。因此，不相同的企业其品牌竞争力的形成，都会使得其具有自己独特的性质。 （三）效益性 品牌竞争力其价值表现在是否可以为企业带来更大的市场份额，是否能为企业带来更高的利润，是否能使得生产周期大幅度降低。每个企业都希望其能创造长期的品牌竞争主动权，给企业带来超出同一行业平均利润的超额所得，品牌竞争力需要为企业带来效益。 （四）比较性 品牌竞争力在不同的国家、区域、行业里其表现都是不同的，特殊的国情、发达区域和落后区域以及行业内的其他企业，都会造成品牌竞争力的表现不同，它存在一个纵向空间和横向空间的对比。 三、品牌竞争力组成要素 陈云岗指出品牌竞争力有七个要素：竞争力、规范、识别、组织、考核、战略以及沟通，它们完美的组合可以有效提高品牌资源积累效力，促进品牌资产增值，保护品牌形象。李光斗就品牌竞争力提出了八力要素模式，它们分别是品牌核心力、品牌市场力、品牌忠诚力、品牌辐射力、品牌创新力、品牌生命力、品牌文化力和品牌领导力。许基南理解企业品牌竞争力的构成为：企业品牌市场能力、企业品牌管理能力和企业品牌基础能力四个元素组成。爱格博士指出一个品牌的竞争力主要有：品牌忠诚度、品牌认识、品牌质量、品牌联想、其他品牌资产五个元素组成。知名品牌公司Interbrand认为品牌竞争力的要素分为四个方面：市场定位、顾客联想、公司形象、各项支持。 不同的学者侧重点不同，然后期间亦是有它的联系，文章对品牌竞争力的要素组织做了一下总结： 1.品牌的财务资本要素。其主要包括了企业的销售收入、净利润、资产与负债、3到5年企业利润增长率、收入增长率以及成本增长率。 2.品牌的市场要素。其主要包括了品牌的市场覆盖率、市场地位、市场份额增长率、市场占有率、销售额占行业总额的比例以及销售额的增长率。 3.品牌的支持力要素。品牌的知名度、品牌的满意度、品牌的忠诚度以及品牌的信用度。 4.品牌的基础能力要素。品牌的研发能力、品牌的传播能力、品牌的营销能力、品牌的资源能力、品牌的文化力以及品牌的管理能力。 四、小结 虽然不同的产业、行业以及企业其侧重点各有不同，但是通过研究品牌竞争力要素，使用定量和定性分析，经过加权和重要度的处理，不相同的品牌可