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_研究生班讲课提纲
研究生班讲课提纲
《 企 业 战 略 》
参考书目:
迈向世界级企业
——中国企业战略管理研究
竞争战略 迈.波特
竞争优势 迈.波特
MBA十日读 史蒂文.西尔比格
经营战略 MBA核心课程组
6.经营战略 甘华鸣
7.企业战略管理——理论与案例 杨锡怀
认证系列:高级职业经理CEO资格认证、人力资源总监国际认证、市场总监国际认证等系列。
颁发证书:高级经理资格证书+MBA高等教育研修证书(随证书附带全套学员学籍档案与中英文成绩单)
证书说明:证书电子注册查询、全国通用、国际互认并可直接学分转移对接教育部承认的国际学位。
第一章 战略与企业战略
战略
Strategy:希腊 strategos,由 stratos 和 ag 构成,指“将军指挥军队的艺术”。《简明不列颠百科全书》称战略是“在战争中运用军事手段达到战争目的的科学与艺术”。德国著名军事战略家克劳塞维茨 (Clausewitz)在其理论巨著《战争论》中指出,“战略是为了达到战争目的而对战斗的运用。战略必须为整个军事行动规定两个适应战争目的的目标。”
战略:对战争全局的筹划和谋略。
《MBA十日读》:“若不提及公元前四世纪中国的军事家孙子,
任何关于战略的课程都是不完整的。”
孙子的战略思想:
五事“道”为首
道:“道者,令民与上同意也,故可以与 之死,可以与之生,而不畏危。”
天:“天者,阴阳、寒暑、时制也。”
地:“地者,远近、险易、广狭、死生也。”
将:“将者,智、信、仁、勇、严也。”
法:“曲制、官道、主用也。”
知彼知己,百战不殆
“知胜有五:知可以战与不可以战者胜,识众寡之用者胜,上下同欲者胜,以虞待不虞者胜,将能而君不御者胜。”
“知彼知己,百战不殆;不知己不知彼,每战必败。”
“是故胜兵先胜而后求战,败兵先战而后求胜。”
因敌制胜
“夫兵形象水。水因地而制流,兵因敌而制胜。故兵无常势,水无常形;能因敌变化而取胜者,谓之神。”
“凡战者,以正合,以奇胜。故善出奇者,无穷如天地,不竭如江河。声不过五,五声之变,不可胜听也;色不过五,五色之变,不可胜观也;味不过五,五味之变,不可胜尝也。战势不过奇正,奇正之变,不可胜穷也。”
企业战略的出现
背景:
需求结构发生变化
科技水平不断提高
全球性竞争加剧
社会、政府和顾客对企业的限制与要求越来越高
资源短缺,突发事件不断出现
演变过程:
企业战略的涵义
美国哥伦比亚大学商业研究生院教授威廉.钮曼:
企业战略是确定长远的主要任务,以及为完成这一任务而采取的主要行动。
(大连培训中心《企业战略与政策》)
2.堪培拉(A.D.CHANLER)( 1962年):
企业经营决策划分为战略性决策和战术性决策。经营战略就是企业的战略性决策。
包括为了企业的长远发展确定基本的经营目的,为达到基本目的,制定经营目标或方针
,以及为了实现经营目标,对企业的资源进行分配和再分配的决策。属于经营者的决策。
3. 安东尼(R.N.ANTHONG)(1965年)
企业的计划和控制系统分成外部控制过程和内部控制过程.外部控制过程是指由
外部环境决定的企业活动;内部控制过程是指企业的经营计划。
经营计划又划分为战略计划、管理性计划和业务性计划。
经营战略就是内部控制过程中的战略性计划。它包括决定或变更企业的目的、
决定达到企业目的所必需的诸资源以及取得、使用或者处理这些资料时所应遵循的方针。
4.得尔(S.H.DOLE)、菲夏(G.H.FISHER)
经营战略就是战略计划。
战略计划与战术计划的区别
项目 战略计划 战术计划
1、实施阶层 最高经营层 管理层
2、规律性 持续而不规则 按一定的程序进行
3、价值判断 非常主观 较为客观
4、方案的范围 广泛 较窄
5、不确定因素 很多 不多
6、问题的特点 无条理而不重复 可被归 纳而有些重
复性
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