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农产品品牌集聚研究 　　[摘 要] 中国农产品品牌从无到有、从少到多，特别是进入21世纪以来，呈井喷状涌现。绍兴的农产品品牌建设与全国同步发展，富有成效。但依然存在同类农产品品牌数量过多，规模太小，市场影响力偏低；品牌传播投入力度太小，专门人才稀缺；地方政府“政绩观”狭隘，品牌合力弱质化等问题。绍兴农产品品牌建设，应实施品牌“减法”，构建集群品牌；引入专业机构，建设集群品牌；建立政府品牌委员会，推广集群品牌；运用营销传播策略，倍增品牌集聚效应。 　　[关键词] 农产品；品牌集聚；对策 　　[中图分类号] F323.7 [文献标识码] A 　　农产品品牌集聚有助于提高农产品的市场竞争力，特别是在我国加入世贸组织之后，加强农产品集群品牌的建设，将有利于我国农产品更好地抵御国外农产品的冲击，并且更能促进我国农产品的出口，使我国农产品在国际市场上争得话语权。在此，笔者意在运用解剖麻雀的方法，着力于通过分析绍兴农产品品牌建设现状，找出问题存在的原因，并寻求解决问题的良策。 　　一、绍兴农产品品牌建设现状分析 　　中国农产品品牌从无到有、从少到多，特别是进入21世纪以来，呈井喷状涌现。同期，绍兴的农产品品牌建设进程也是有史以来最快、最富有成效的。据绍兴市工商局2012年6月30日的统计数据显示，绍兴目前已有农产品注册商标3641件，其中，获得浙江省区域名牌4件，居全省第一位；地理标志