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发展新媒体，扩大高校宣传辐射面 　　摘 要 微博作为新媒体的一种表现形式，已表现出强劲的传播力和影响力。高校新闻宣传工作应该把握时代潮流，紧跟科技步伐，通过使用新媒体更好的为学校事业发展服务。本文以中国海洋大学官方微博运行为例，结合着社会背景，窥探新媒体的发展和创新。 关键字 新媒体；微博；中国海洋大学 中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1007-7316-（2014）02- 新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息的传播形态和媒体形态。 对于新媒体的界定，学者和专家众说纷纭，没有形成统一的定论但归纳起来主要有以下几方面：新媒体是一个相对的概念；新媒体的主要特征为：数字化、分众化、个性化；新媒体改变了传统的传播形态。 微博，是微博客的简称，以140个汉字为内容，可以发送图片、视频，进行评论和转发，并实现即时信息发布。快媒体传播研究者杜子建在其《微力无边》书中提到，微博不同于以往的任何媒介，它的传播毫无痕迹，它的速度也无可参照，它只是它自己，在人类千百年的传播历史上，它是一个刚刚诞生的异类…… 一、接地气 微博的影响力呈上升趋势 据中国互联网信息中心统计，到2011年12月，中国微博用户总数达到2.498亿