市场调查报告的撰写解析.ppt

字数要求：2000字以上（可手写，也可打印） 打印稿格式要求： 封面：标题—魏碑体字、小初；姓名、学号、日期—宋体字、 3号 目录：宋体字、4号 摘要：中英文摘要 正文：题目—宋体加粗、2号；小标题—宋体加粗3号；正文—宋体、4号（行间距固定值23磅）；首行空2格 大作业：调查报告要求 结论先行，逐步论证 近年来，穿唐装成为一种仿古时尚，经过对消费者的抽样调查，我们认为唐装未来的销售潜力是巨大的，原因主要从如下几个方面反映??。 提出结论 逐步论证 交代情况，逐层分析 ××电信公司与北京××商业风险管理于2005年4—5月在北京、上海、广州进行一次大规模的抽样调查。在这次调查中，除了涉及特定专业问题外，还围绕着网络化的大趋势设计了许多问题，包括网路使用情况、认识意见、需求等问题进行阐述。 交代情况 逐层分析 提出问题，引入正题 随着台湾康师傅方便面的上市，各种合资、国产的方便面（如统一、一品、加州）雨后青笋般的出现，面对种类繁多的方便面，作为上帝的顾客是如何选择的？厂家该如何在激励的竞争中立于不败之地？带着这些问题，我们对北京市部分消费者和销售单位进行有关调查。 提出问题，引入正题 说明市场调查和分析使用的方法，并解释选择这些方法的理由。 调查的地区 抽样情况 访问完成情况 数据采集 数据处理方法 正文部分——2 调查和分析方法说明 这部分是调查报告的核心部分，它决定着整个调查报告质量的高低和作用大小，分析说明被调查对象的发生、发展和变化过程，调查结果及存在的问题，提出具体的意见和建议。 其分为基本情况部分和分析部分。 正文部分——3 调查分析 基本情况部分： 基本情况部分要真实地反映客观事实，但不等于对事实的简单罗列，而应该是有所提炼。 先对调查数据资料及背景资料作客观的介绍说明； 肯定事物的一面，由肯定的一面引申出分析部分。 分析部分 原因分析 对出现问题的基本成因进行分析。 利弊分析 对事物在社会经济活动中所处的地位、起到的作用进行的分析。 预测分析 对事物的发展趋势和发展规律作出分析。 正文——4 结论及建议 概况全文。经过层层剖析后，综合说明调查报告的主要观点，深化报告的主题。 形成结论。在对真实资料进行深入细致的科学分析的基础上，得出报告结论。 提出看法和建议。通过分析，形成对事物的看法，再次基础上，提出建议和可行方案 预测未来，说明意义 正文——局限性 由于时间、预算及其它种种限制，任何市场调研都会存在局限性。应持公开坦率的态度，指出调研存在何种局限。 局限：① 数据的可得性 ② 抽样误差 ③ 分析方法局限 这部分的撰写要谨慎，以防影响授权方对调研的信任感。 附录部分——附件 附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。其包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告。 三、市场调查报告的写作技巧 写作技巧主要包括叙述、说明、语言方面的技巧。 1、叙述的技巧 市场调查的叙述，主要用于开头部分，叙述事情的来龙去脉，表明调查的目的和根据，调查的过程和结果。 1 概括叙述。 2 按时间顺序叙述。 3 叙述主体的省略。 （1）概括叙述 将调查过程和情况概括地陈述，不需要对事件的细枝末叶祥加铺陈。这是一种“浓缩型”的快节奏叙述，文字简约，一带而过，给人以整体、全面的认识，以适合市场调查报告快速及时反映市场变化的需要。 案例： ××花园项目市场调研报告 本报告对当前的经济环境、项目当地房地产市场供求状况、项目所在区域同类楼盘现状及客户购买行为进行调研分析，从而分析出项目的市场定位。 （2）按时间顺序概述 是指在交代调查的目的、对象、经过时，往往按时间顺序叙述方法，次序井然，前后连贯。如开头部分叙述事情的前因后果，主体部分叙述市场的历史及现状，就体现为按时间顺序叙述。 案例：××市居民家庭饮食消费状况调查报告 为了深入了解本市居民家庭在酒类市及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是2001年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报如下：?? （3）叙述主体的省略 调查报告中尽量不要使用“我认为??”，“我发现??”，等等第一人称词句。取而代之应使用第三人称和非人称代词引导的语句。 案例：XX市民家庭饮料消费状况调查报告 调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度 ?? 2、说明技巧 市场调查报告常用的说明技巧有数字说明、 分类说明、对比说明、举例说明。 1 数字说明 2 分类说明 3 对比说明 4 举例说明 3. 议论技巧 归纳论证 局部论证 4. 语言运用的技巧 1 用词方面 2