有关产品广告测研究问卷(药).doc

一审：________ 问卷编号: 01 (101-107) 二审：________ 访问员编号: (109-114) 星期/日期： (115-118) (119-124) 项目编号： 9 8 1 6 5 03 (125-131) 有关产品广告测试研究问卷 家庭月总收入 (132) 记录年龄 2500元以下 终止访问 (133-134) 2500-2699元 1 2700-2899元 2 2900-2999元 3 3000-3499元 4 3500-4999元 5 年龄 (135) 5000元以上 6 20-24岁 1 25-29岁 2 30-35岁 3 个人月收入 (139-140) 1500元以下 终止访问 1500-1699元 01 性别 (136) 1700-1899元 02 女 2 1900-1999元 03 2000-2199元 04 2200-2399元 05 有无儿童在场 (137) 2400-2499元 06 有16岁以下儿童在场 1 2500-2699元 07 无16岁以下儿童在场 2 2700-2899元 08 2900-2999元 09 3000-3499元 10 就业情况 (138) 3500-4999元 11 全职/兼职 1 5000元以上 12 无职业 2 小姐： 您好！我是东方市场研究公司的访问员。我们目前正在这一地区进行一项有关日用消费品的研究，请问您是否可以抽空参加我们这次研究呢？ 谢谢合作！ 被访者姓名：________________ 所属城市：_________________ 被访者详细地址：__________________________________________________________ 邮政编码： ________________ 电话号码：_________________ 访问时间：_______月____日____时____分至____时____分 共计：_________分钟 首先，我想先问您几个简单的问题。 [出示卡片OO] A、请问您或您的家人中是否有在以下行业工作的呢？ 广告公司 1 市场推广、促销机构 2 市场研究公司 3 电台/电视台/报纸/杂志等机构 4 →终止访问 党政机关 5 公共关系公司 6 新产品开发公司/部门 7 化妆品/美容产品的生产/销售单位 8 银行业 9 汽车业 10 →继续访问 以上均无 11 [出示卡片OA] Ba、请问在卡片上所列出的这些产品中，哪些是您不会考虑使用的呢？ [出示卡片OA] Bb、请问在卡片上所列出的这些产品中，哪些是您曾经使用过的呢？ [出示卡片OA] Bc、请问在卡片上所列出的这些产品中，哪些是您现在正在使用的呢？ Ba Bb Bc 不会考虑 曾经使用过 正在使用 (208-215) (216-223) (224-231) 口红 1 1 1 润肤露/霜 2 2 2 睫毛膏 3 3 3 发胶 4 4 4 香波/洗发水 5 5 5 沐浴露 6 6 6 肥皂 7 7 7 以上均无 0 0 0 访问员注意：如果被访者对Ba选择了“3”，即变灰的部分，则终止访问；否则继续访问。如果被访者对Bb选择了“3”，即变灰的部分，则将她录入睫毛膏的潜在使用者配额中。 如果被访者对Bc选择了“3”，即变灰的部分，则将她录入睫毛膏的现有使用者配额中。 配额：50%为睫毛膏的现有使用者，50%为睫毛膏的潜在使用者。 如被访者满足配额，请其进入放像室。 复制 (301-305) (306-307) 03 记录播放之广告录像带编号： （308） 访问员注意：请将被访者带至另一间播放广告的房间，找到桌子坐下后，向被访者读出：“我们目前正在这一地区进行一项研究，内容是关于人们对不同的电视广告的反应和评价，下面，我想请您仔细看一些电视广告。” 按照上面方框中的代号要求兼职督导播放相应的广告录相带。 （兼职督导播放广告录像带上的前五个广告，然后按