“温度报道”构建县市区域网民的贴心媒体.docVIP

“温度报道”构建县市区域网民的贴心媒体 　　提要：县市区域新闻网站要达到良好传播效果，形成独特风格和影响力，走“温暖报道”路线是一种策略。常山新闻网在市场细分定位与受众分析后，通过“温暖报道”路线报道了一批富有正能量，具有参与性、互动性的新闻，达到增强影响力、传播正能量的传播效果。 　　关键词：县市区域 新闻网站 温暖报道 　　常山新闻网作为上线才一年的县市区域新闻网络媒体，推出了“好人常山”“大学梦想需要你”系列报道，取得良好传播效果与社会影响。 　　本土化的“温暖网站”受网友喜爱 　　作为县市区域新闻网站，无论在人、财、物，还是传播渠道、信息来源等方面，常山新闻网显然无法与国家和省市级媒体正面竞争。要扭转地方媒介影响力日趋弱化的现状，则要求常山新闻网展开错位竞争，而错位竞争的前提，便是市场细分定位与受众分析。 　　根据调查，20—39岁受众群体占互联网用户的大多数。因此，该群体被选定为常山新闻网的主要目标市场。通过对该群体的分析，我们发现其有以下特点： 　　1.获取信息渠道趋于狭窄 　　与人们预想不同的是，获取信息的多样性并未造成受众接触媒介的多样性。对于新闻信息，受众更乐于点击新华网、人民网这些全国性的新闻网站和网易、新浪等综合性网站，而忽略地方新闻网站。 　　2渴望参与新闻信息传播的心理 　　“自媒体”时代到来，受众利用网络媒介的即时性、交互性特点，在BB